Что такое яндекс органика
Как благодаря Яндекс Метрике улучшить показатели сайта в органике за счёт работы с одним отчётом
Органика или органическая выдача – это выдаваемый список веб-сайтов, отображаемый поисковыми системами «Яндекс» и «Google» после того, как пользователь введёт какой-либо ключевой запрос. При этом, не учитывается выдача, осуществляемая за счет рекламы («Яндекс Директ» и «Google Adwords»). Цель любого специалиста по поисковой оптимизации заключается в выведении продвигаемого сайта в число первых десяти по заданным ключам.
Стоит отметить, что процесс выведения сайта в ТОП – работа весьма трудоёмкая, требующая больших временных, а в некоторых случаях и финансовых затрат.
Условно, все работы по продвижению сайта можно разделить на 3 этапа:
внутренняя оптимизация сайта – связана с соблюдением правильности его технической составляющей (внутренняя перелинковка, указания keywords/title/description, атрибутов alt для картинок и т.п.), структурированием страниц и их содержимого (использование заголовков h1/h2/h3, разбивка по абзацам, соблюдение интервалов между ключами, использование маркированных и нумерованных списков), уникальности содержимого контента (текстовой информации, картинок и прочей графики) и т.п.;
закупка внешних ссылок – в умеренном количестве повышает индекс тематической цитируемости сайта (ТИЦ), что благоприятно сказывается на занимаемых им позициях, при злоупотреблении приведет к штрафным санкциям со стороны поисковых систем, которые опустят сайт ниже остальных, в зависимости от «степени нарушений»;
работа над улучшением поведенческого фактора на сайте – с недавнего времени, является одним из главных определяющих компонентов, который характеризуется такими параметрами, как глубина просмотра, статистика отказов, достаточность изложенной информации для удовлетворения интересов пользователя, удобство сайта для посетителей, в том числе и наличие адаптивности/мобильной версии, возврат посетителя обратно в поиск после посещения веб-ресурса, CTR (величина, отображающая соотношение количества кликов по сайту и количества показов).
В данной статье речь пойдет об улучшении поведенческого фактора, за счет использования встроенных инструментов для сбора аналитики и мониторинга данных «Яндекс Метрики».
С точки зрения метрики, нас будут интересовать только те параметры, которые можно определить/замерить доступным средствами, а именно:
Процент отказов – демонстрирует какое количество посетителей «теряется», так и не найдя ответа на вопрос;
Среднее время на сайте – название параметра говорит само за себя;
Глубина просмотра – сколько страниц просматривается посетителями.
Для оценки удобства использования ресурса и юзабилити (правильная и оптимальная расстановка блоков и информации на сайте для пользователя) используются следующие инструменты: вебвизор, карта ссылок, карта кликов, карта скроллинга и аналитика форм.
Рассмотрим на реальном примере, как встроенные инструменты сервиса «Яндекс Метрика» могут улучшить положение сайта в органике.
Есть молодой сайт (был проиндексирован поисковиками 01.06.2017 г.). В перспективе данный ресурс, будущий строительный портал с уклоном в IT-тематику и в современные высокоэффективные инновационные технологии.
За точку отсчета – старт возьмем 01.06.2017 года (момент, когда страницы сайта были проиндексированы поисковиками и веб-ресурс начал набирать популярность среди пользователей).
Сайт продвигается по тематикам связанным с технологией «умный дом».
Начать его анализ, стоит с просмотра посещаемости, для чего зайдя в сервис и выбрав свой счетчик, перейдем во вкладку «Сводка».
С помощью панели для установки периода отображения данных, выставим интересующий нас момент времени (в нашем случае это с 01.06 по 01.11.2017 г.).
После установки среза времени, отобразятся данные. Интересует, прежде всего, статистика посещаемости.
На момент с 01.06 по 11.09.2017 г. Сайт входил в ТОП-20 поисковой выдаче в органике по запросам «Презентация умный дом», «Умный дом история», «Технология умный дом», ТОП-30 «Подготовка к сборке умного дома», «Комплекты для умного дома», ТОП-50 «Система умный дом», «Умный дом».
Рассмотрим показатели отказов, среднее время на сайте и глубину просмотра в данный период. Для удобства создадим свой отчет, который будет осуществлять систематизацию всей необходимой для нас информации, что значительно упростит работу по поисковой оптимизации в дальнейшем.
По умолчанию, на странице выведется график с заданным ранее временным срезом и отображением данных по источникам посещаемости.
Для отображения на одном графике всех необходимых для анализа данных, нажмем кнопку «Группировка», после чего появится окно настройки отображения параметров.
После данных настроек отобразится график и таблица, по которой можно определить все ключевые показатели, вплоть до поисковой фразы, по которой был осуществлен переход посетителя на сайт.
Для того, чтобы на графике показывались не «Источники», с которых были осуществлены переходы, а другие интересующие нас параметры, например, отказность, то достаточно, нажав кнопку «Группировку», поменять местами положение показателя, перетащив его, зажав левую кнопку мышки.
Отображение данных примет вид:
Теперь можно быстрее определить источник (поисковую фразу) отказов. О чём может свидетельствовать данный показатель?
Пользователь не является целевой аудиторией, на которую ориентируется сайт;
Информация на веб-ресурсе не раскрыта в достаточном объеме;
Возможно некорректное отображение в некоторых браузерах, мобильных телефонах, планшетах с различными расширениями экранов.
Для проверки второго и третьего вариантов, достаточно добавить в группировку «Тип устройств» и «Браузер», «Соотношение сторон».
Теперь в отчете будут отображаться данные с учетом выставленных параметров.
Для проверки первого варианта достаточно также изменить данные группировки, добавив все доступные атрибуты вкладки «Аудитория»: «Пол», «Возраст», «Категория интересов».
Разобравшись с показателем по «Отказности», можно перейти к анализу оставшихся, таких как «Глубина просмотра» и «Время на сайте», для чего возвращаемся к группировке и перетаскиваем интересующий атрибут на первую позицию.
Выставив глубину просмотра в качестве атрибута для мониторинга, можно выяснить, перейдя с какого запроса, посетители заинтересовываются сайтом более детально.
Аналогично предыдущему примеру, можно детализировать информацию с учетом целевой аудиторией, типом устройств, используемыми браузерами, разрешениями экрана и т.п.
Для чего это нужно? Чтобы сделать сайт максимально удобным и привлекательным, что позволит удерживать посетителя, тем самым повышая его поисковые позиции и отдачу.
Специально был рассмотрен период запуска, с низкими показателями. В своё время, опираясь на данные показатели, была проделана работа по контенту и поправкам технического характера, связанная с отображением на некоторых диагоналях разных экранов. В результате удалось улучшить позиции сайта.
В ходе анализа было выяснено, что по запросу «презентация умный дом», информацию ищут преимущественно школьники и студенты, а не технические специалисты, как предполагалось ранее. Была произведена корректировка содержимого, информация переписалась на более доступном языке для обыденного пользователя, добавлен видео-контент.
Теперь сайт входит в ТОП-10 по данному ключевому запросу в органической выдаче по всей России, что является весьма хорошим показателем.
Не забудьте сохранить сформированный отчёт по окончании работ с ним. Для удобства можно сделать несколько собственных отчетов с настройкой отображения по различным параметрам, что позволит существенно сократить временные затраты на формирование отчёта, мониторинг и отслеживание информации для аналитики. В результате получатся отчеты по отказности, глубине просмотра, среднем времени нахождения на сайте.
Вы можете подготавливать и свои уникальные отчеты в сервисе «Яндекс Метрика», ориентированные исключительно под ваши интересы и не связанные с приведенным примером. В частности, если используется реклама в системе «Яндекс Директ», можно создавать персональные отчёты для мониторинга эффективности рекламных компаний, стоимостей кликов. Настроив цели, можно замерять конверсию сайта, определять стоимость привлечения клиента. При использовании электронной коммерции для интернет-магазинов и ледингов, способных проводить транзакции прямо на сайте, возможно создание отчета и для систематизации с обобщением всей необходимой информации.
Что такое органический трафик и почему он так важен
В этой статье вы узнаете, что такое органический трафик, почему он считается наиболее важным видом трафика для большинства сайтов и лучшие способы повысить его уровень на вашем веб-ресурсе.
Что такое органический трафик?
Органический трафик – это посетители, которые переходят на сайт из обычных результатов поиска, а не платных рекламных объявлений.
Когда пользователи вводят запрос в поисковой системе (например, Google), в результатах поиска они видят два типа объявлений: органические (обычные/бесплатные) и рекламные (платные). Визуально платные объявления можно отличить по надписи «реклама» возле URL-адреса страницы.
Алгоритмы поиска сортируют органические объявления таким образом, чтобы ссылки на наиболее релевантный контент и трастовые сайты находились на верхних позициях. Позиции рекламных объявлений сильнее всего зависят от размера ставки, предложенной рекламодателем. Потому большинство пользователей считают нерекламные результаты более качественной и охотнее переходят на них.
Когда пользователь нажимает на любой из обычных результатов и посещает веб-сайт, это регистрируется в аналитических инструментах как обычный поисковый (органический) переход.
Разница между органическим и рекламным поисковым трафиком
Основное различие между органическим трафиком и рекламным заключается в том, что за переходы из органики вам не нужно платить. Первый вид посетителей вы получаете за счет того, что предоставляете релевантный ответ на пользовательский запрос. Если же вы привлекаете пользователей, используя рекламу, то оплачиваете каждый клик по объявлению.
Как вы уже поняли, есть два способа получить посетителей из поисковых систем. Первый способ – повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска с помощью SEO, а второй – использовать контекстную рекламу PPC Google или Яндекс, чтобы размещать собственные объявления в рекламных блоках по нужным вам запросам.
Используя SEO-оптимизацию сайта, вы можете получать переходы бесплатно 24/7, но главная проблема в том, что это не произойдет мгновенно. SEO требует времени для работы и получения результатов.
С другой стороны, с контекстной рекламой PPC вы можете получить более быстрые результаты, но вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления и переходит на сайт.
Еще одно различие между обычным и платным трафиком заключается в том, что после остановки рекламных показов, посещаемость сайта сразу снизится. В то же время органические переходы вы получаете за высокий рейтинг постоянно, потому они не будут снижаться сразу после прекращения поисковой оптимизации.
Процесс продвижения сайта в поисковых системах, включающий как продвижение в органике, так и платные инструменты, называется поисковым маркетингом (SEM).
Почему органический трафик так важен
Это самый важный вид посетителей, который вы можете получить на свой web-сайт. Важнее, чем рекламные клики в поиске, пользователи из Facebook или других социальных сетей.
Причина проста: органический трафик является целевым.
У пользователей, которые вводят запрос в поисковой системе, есть конкретное намерение. Если вы сможете предоставить им решение или ответить на их вопрос, вы, скорее всего, получите нового клиента или подписчика.
В дополнение к вышесказанному, высокие позиции в отакже повышает доверие к веб-сайту и имеет ряд дополнительных преимуществ.
Пользователи доверяют Google, а веб-сайты, занимающие высокие позиции в поисковике, проверенные пользователями. Потому кликабельность (процент переходов) по объявлений в органике выше, а посетителя, перешедшего по ним, вы с большей вероятностью сможете преобразовать в собственного клиента.
Узнайте сколько органического трафика может привлекать Ваш сайт
Органический поисковый трафик в Google Analytics
Наиболее точный способ отслеживать число бесплатных переходов из поиска – использовать Google Analytics.
Войдите в аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Каналы».
Посмотрите на группу «Органический поиск» (Organic traffic) в отчете. Это количество посещений, которые вы получили из обычных результатов поиска.
Вы также можете посмотреть другой отчет, перейдя в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал», чтобы точно узнать, сколько посетителей вы получили от каждой поисковой системы.
Google / Органика – это переходы из Google, Yandex / Органика – это посетители из Яндекса и так далее.
Органический трафик в консоли поиска Google
Другой способ узнать, сколько обычных посещений вы получили от Google и по каким ключевым словам, – это использовать Google Search Console.
На вкладке «Запросы» показано, по каким ключевым словам ваш сайт отображался в результатах поиска Google и сколько посещений вы получили.
Органический поиск против других источников трафика
Как вы уже поняли, органические переходы – не единственный вид трафика на сайт. В аналитике вы также можете отслеживать следующие источники:
Платный поиск. Как указывалось выше, это интернет-пользователи, приходящие на ваш сайт из платных поисковых объявлений.
Прямые переходы. Когда кто-то вводит URL-адрес вашего сайта в строку, или переходит по закладке в браузере, это регистрируется в Google Analytics как прямой трафик.
Трафик рефералов. Когда кто-то нажимает на ссылку на другом веб-сайте и заходит на ваш сайт, это регистрируется как переходы рефералов.
Социальные сети. Это пользователи, переходящие из социальных сетей (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest и т. д.).
Отображение. Отражает трафик, который вы получаете по медийным рекламным объявлениям, расположенным на других сайтах. Когда вы запускаете рекламу в Google, у вас есть возможность показывать свои объявления на других сайтах, входящих в КМС (Контекстно-медийную сеть). Когда кто-то заходит на ваш сайт, нажимая на одно из таких объявлений, это регистрируется как отображение трафика в Google Analytics.
Электронная почта. Если вы используете сервисы email-маркетинга (например, mailchimp или sendy) для отправки по электронной почте подписчикам, то любой трафик, генерируемый в результате кликов на ваших электронных письмах, регистрируется как трафик электронной почты.
Лучшие способы увеличить органический поисковый трафик
Лучший способ увеличить органический трафик и получить больше посещений от поисковых систем – комплексное SEO.
SEO означает доработки самого сайта, а также его ссылочной массы, которые позволяют увеличить его видимость в поиске.
Существует более 255 факторов ранжирования Google, но наиболее важными из них являются:
1. Публикация релевантного контента
Главное, что объединяет пользователей, вводящих поисковый запрос, – намерение получить на него точный, подробный и понятный ответ. Ваша задача – удовлетворить их намерения, предоставив именно ту информацию, которая им нужна.
Для этого вам нужно исследовать ключевые слова и выяснить, на какую группу ключей должен отвечать ваш контент. После этого создавать контент таким образом, чтобы он полностью освещал определенную тему. Если вы публикуете размытые статьи-рассуждения, посвященные нескольким разным темам, у нее мало шансов получить высокие позиции.
2. Включите соответствующие ключевые слова / условия поиска в заголовок вашей страницы
Заголовок страницы является одним из наиболее важных факторов SEO-оптимизации контента. Заголовок используется поисковыми системами, чтобы получить представление о тематике содержимого страницы, и также он отображается в результатах поиска.
Хороший заголовок страницы включает в себя основной ключ, который распознают поисковые системы, описывает тематику страницы, а также вызывает интерес у пользователей и стимулирует перейти их из поиска.
3. Получить ссылки с других сайтов
Обратные ссылки с других веб-сайтов (если не имеют атрибута nofollow) повышают доверие поисковой системы к вашему ресурсу. Они расцениваются поисковыми алгоритмами как признак того, что вы публикуете ценную информацию, на которую ссылаются другие сайты. Чем выше рейтинг такого сайта в поиске, тем больше положительного влияния оказывает ссылка. Потому обратные ссылки с качественных ресурсов, связанных с вашей тематикой, также повышают рейтинг интернет-ресурса в поиске.
4. Создавайте простые в использовании веб-сайты
Юзабилити сайта (удобство) – это прямой и косвенный фактор SEO. Его оценивают алгоритмы поисковиков, также удобство влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь сказываются на ранжировании. Нужно разрабатывать сайты, которые быстро загружаются, являются адаптированными под мобильные и не содержат технических ошибок SEO. Если игнорировать эти рекомендации, то шансы повысить органический трафик на сайте будут минимальными.
Как Яндекс убивает органический поиск
Что мы в INTEC думаем на этот счет
Сейчас, когда я вбиваю в строку поисковый запрос «купить пиццу», Яндекс выдает 8 платных объявлений (4 вверху и 4 – «гарантии» внизу). Органических выдается 10. Т.е примерно 40% информации, которая выдается на запрос – платная. «Ну и что?» − спросите вы. А вот что.
Поисковики имели простую задачу − выдавать человеку нужную информацию по запросу. Да, раньше так и было. Яндекс в своем блоге продолжает активно продвигать эту тему.
Мол, делайте сайты для людей и будет вам счастье. За черные методы − бан. Интернет не душил частный бизнес и все было хорошо. Что же происходит сейчас?
Яндекс изначально выгодно отличался от Гугла отсутствием проблем с запуском контекста (я про адские настройки), более лояльным отношением к новым сайтам(привет, «Песочница»), геопривязкой запросов и своим органическим поиском. Это позволило ему победить в войне поисковых систем. С той поры как сказал бы один из великих: «Странные дела творятся в Датском Королевстве. ». Теперь органика постепенно исчезает со страниц поисковой выдачи. Ее вытесняют компании, которые приносят Яндексу большую прибыль.
10% − таков реальный процент полезности места, отведенного под результаты органического поиска по запросу «купить пиццу». По крайней мере, именно так я все и вижу. Я в офисе сижу за стандартным монитором компьютера с диагональю 17 дюймов.
И я вижу, что контекст съедает большую часть моей страницы. Про экраны мобильных телефонов я тактично умолчу. Мало того что, создав сайт для продвижения своей услуги, вы никогда не попадете на первое место в поиске( в лучшем случае вас отбросит на 5). А ведь большинство пользователей даже не доходят до 2 страницы поиска. Кому нужны эти путешествия по выдаче? То есть, даже вы создали суперсайт и продаете волосы единорога, которые лечат рак. Даже если вы выпускаете бургер-мутант, способный к саморазмножению, которым можно накормить всех голодающих детей Африки, не заплатив Яндексу − вы не заработаете путем прямых продаж. Ведь большая часть клиентов будет уходить к тому, кто платит за рекламу.
За примером далеко ходить не нужно. Я, как и многие, люблю суши. Сейчас развелось очень много доставок суши в Челябинске. Со временем почти у всех портится обслуживание и взлетают цены. Что это за магия? Я не знаю, но это заставляет меня искать новую доставку каждые 3−5 месяцев. Новые доставки, как правило, действительно заботятся о клиентах. Они быстро привозят роллы, делают выгодные акции, не экономят на порциях рыбы. Наконец, у них я могу купить суши гораздо дешевле, чем в раскрученных. К чему я клоню? Возможно, я никогда не узнаю о них и мой вечер вновь будет испорчен трехчасовым ожиданием суши от компании, которая заплатила за рекламу Яндексу. Я никогда не дойду на задворки выдачи, где висит сайт, который действительно заботится обо мне.
Означает ли это, что поиск №1 в России медленно превращается в платную доску обновлений и агрегатор ссылок? Прогнозы интернет-форумов неутешительные. Конечно, информационные запросы не пострадают. Ведь никто не покупает по ним рекламу. Что там выйдет в ТОП? Это русская рулетка. А как же коммерческие? Ведь раньше на них можно было влиять с помощью СЕО. Однозначно, для ВЧ и СЧ все превратится в тыкву т.е в коммерческую выдачу.
Без паники – курс на органику
Специалисты компании INTEC уверены, что органическая выдача победит, а сеошники подстроятся под любые нововведения Яндекса. Это только вопрос времени. Переизбыток контекстной рекламы вызовет ее перегрев и выгорание. К тому же такие манипуляции с выдачей сыграют не на руку репутации контекстной рекламы. Уже сейчас ее эффективность стоит под вопросом. А дальше? Дальше будет только хуже. Она превратится в инструмент, который не окупается. Тут в игру снова вступает бессмертное комплексное SEO-продвижение.
Что такое органический поиск? Почему он так ценится?
На самом деле есть всего два вида поисковой выдачи в поисковых системах:
Но почему именно органический поиск так ценится рекламодателями? Почему владельцы сайтов готовы платить веб мастерам за анализ и подбор ключевых слов, аудит ядра и настройку SEO оптимизации сайта?
Всё очень просто! Назовём два ключевых фактора в пользу выбора органического продвижения (SEO продвижение) информации о вашей компании, товарах или услугах в интернет:
Но в тоже время так ли просто добиться индексации своего сайта в ТОП 10 поисковой выдачи? Задайте этот вопрос Веб мастеру и поймёте какую огромную работу необходимо проделать для того чтобы, поисковые алгоритмы ЯНДЕКС и GOOGLE из десятков миллионов Ваших конкурентов выбрали именно Ваш сайт для показа в ТОП 10 по запросам пользователей.
Это стоит от 99 000 рублей в месяц и по срокам занимает от 6 месяцев до 1 года и только после этого Ваш сайт возможно появится в топе поисковых систем.
Не забывайте ещё и про дальнейшую работу связанную с удержанием Вашего сайта в ТОПЕ, ведь Ваши конкуренты тоже не спят и также стремиться попасть в ТОП органической выдачи ЯНДЕКС и GOOGLE, проделывая подобную работу и стремясь доказать алгоритмам поисковых систем что их сайт более достоин для показа в ТОП 10.
У нас есть тарифный план с годовой оплатой 9 000 рублей в год, который включает в себя всё вышеперечисленное и позволяет на протяжении года удерживать информацию о вашей компании, товарах или услугах в ТОП 10 ЯНДЕКС.
Приведём несколько примеров органического поискового продвижения сайтов в ЯНДЕКС.
Пример 1 органического продвижения в Яндекс по запросу «русскоговорящий врач на кипре». Находится на 3 месте из 26 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 2 органической выдачи в Яндекс по запросу: «органический поиск». Находится на 1 месте из 24 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 3 органической поисковой выдачи Яндекс по ключевому запросу: «домашний кинотеатр marantz». Информация о клиенте ЮНИОТАЙМ поиск находится на первом месте поисковой выдачи из найденных 113 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 4 органического продвижения сайта нашего клиента в поисковой системе ЯНДЕКС, по запросу «бельгийское пиво в москве». Информация о ресторане бельгийского пива в Москве находится на 2 месте поисковой выдачи Яндекс из 82 миллионов сайтов подходящих под этот ключевой запрос.