директолог или таргетолог что лучше

Как распознать хорошего директолога

Самая распространенная ошибка начинающих предпринимателей звучит так: сейчас я сделаю сайт, найму специалиста по рекламе, и он обеспечит мне поток клиентов и заявок.

Продолжая аналогию с домом, это все равно что сказать: сейчас я построю стены, найму классного электрика, и он сделает мне ремонт. Так не работает.

Теперь давайте посмотрим, какие ошибки может сделать начинающий директолог «широкого профиля»

Вторая ошибка: не использовать стоп-слова и минус-слова. Например вы продаете пушистые варежки. Ваше лучшее ключевое слово: «купить пушистые варежки». Но вам совершенно не нужен запрос «связать пушистые варежки своими руками», потому что если пользователь хочет варежки связать сам, то он точно не собирается их покупать. Вывод: хороший директолог всегда составляет список стоп-слов и минус-слов. Перед запуском рекламы проверьте этот список.

Третья ошибка: не согласовать с вами рекламную стратегию. Можно использовать разные стратегии показа рекламы, например: всегда показываться на первом месте. Эта стратегия потребует большего расхода на рекламу, но ваше объявление всегда будет первым в списке. Или: максимум кликов. Эта стратегия подразумевает, что яндекс может показывать ваше объявление на любом месте, но он обеспечит вам максимум кликов в заданный бюджет. Если неправильно выбрать стратегию, есть риск потратить больше денег на рекламу, чем вы могли бы. Вывод: хороший директолог перед запуском рекламы расскажет вам, какую стратегию он собирается использовать и почему он считает, что она для вас более выгодная.

Четвертая ошибка: не использовать все возможности рекламного кабинета. Яндекс умеет делать очень крутые штуки: расширенные объявления (когда первое объявление в списке занимает половину страницы!), например, вот так:

или показывать рядом с поисковой выдачей огромный банер:

или показывать ваше объявление на маркете:

или на яндекс.картах:

Обидно не использовать такие возможности, учитывая, что все это не требует экстра расходов, а только умения правильно настроить.

Итак, мы определили обязанности директолога. Какие вопросы задать специалисту, чтобы понять его уровень:

Если нет, то с какими нишами работали? Какие были лучшие рекламные кампании, а какие неудачными?

Как часто вы контролируете работающие рекламные кампании?

В каком виде вы будете предоставлять мне отчет о работе?

Очень важно понимать, что если вы вообще не представляете, как работает реклама, и какие показатели вам нужно отслеживать, лучше доверьте контроль работы директолога вашему интернет-маркетологу. Если маркетолога у вас нет, то хотя бы поверхностно изучите тему настройки рекламы в Яндекс и Гугл, иначе вы просто не сможете разобраться в отчете специалиста и определить качество его работы, распознать такие ошибки, как неправильный геотаргетинг, несвоевременное отключение неэффективных объявлений и пр.

Так же важно понимать, что директолог не гарантирует продажи вашего продукта (товара или услуги), он может только обеспечить вам качественный трафик. Даже на конверсию в заявки директолог может влиять лишь косвенно.

Источник

Что это за профессия таргетолог и как им стать? Кто такой директолог

Что это за профессия таргетолог и как им стать? В статье разберем данный вопрос и расскажем о сути профессии таргетолога. Кроме того, мы рассмотрим профессию директолога. Обе эти профессии помогут вам зарабатывать деньги через Интернет.

Что это за профессия таргетолог и как им стать

Здравствуйте, друзья! Любому бизнесу необходимы клиенты, чтобы были продажи и заработки. Привлекать клиентов помогают специалисты по рекламе из социальных сетей и поисковых систем. Именно профессии таргетолога, директолога относятся к данной деятельности. Сначала ответим на вопрос, что это за профессия таргетолог и как им стать. А далее поговорим о директологе.

Специальность таргетолога направлена на настройку и запуск рекламных компаний в социальных сетях. Эта деятельность широко распространена в инфобизнесе, в маркетинге, рекламе товаров и услуг. С помощью такой рекламы совершаются целевые продажи.

Таргетолог – это специалист, который настраивает и запускает рекламу в соц-сетях. Таргет переводится с английского, как цель, что означает привести целевую аудиторию. Поэтому, задача таргетолога грамотно настроить таргетинг, чтобы на товар или услугу переходили целевые клиенты и их заказывали. Этот специалист настраивает рекламу в сервисах MyTarget, Facebook Ads Manager, VK Business и другие.

В процессе настроек рекламных компаний, таргетолог работает с несколькими видами реклам – это баннерная, тизерная реклама, рассылка, контекстная реклама, пуш-уведомления, в социальных сетях. Пример тизерной рекламы Вконтакте, которую запустил таргетолог (скрин 1).

Если люди перейдут по таргетированной рекламе на продающую страницу и что-нибудь купят, закажут, запишутся на обучение – таргетологу заплатят за это деньги рекламодатели, есть и другие способы оплаты.

Чтобы стать таргетолом, вам нужно пройти обучающие курсы в Интернете, выполнить ряд практических работ, получить сертификат об обучении и другое. А остальные подробности рассмотрим ниже в статье.

Кто такой директолог, специфика профессии

Разберем специфику профессии директолога. Итак, кто такой директолог? Это тот же специалист по настройке и ведению рекламы. Только не в социальных сетях, а в поисковых системах. Директолог работает с такими сервисами, как Яндекс Директ, Гугл Адвордс. Яндекс Директом называют рекламной системой, которая помогает транслировать рекламу в Яндексе с учетом запросов пользователей (скрин 2).

Гугл Адвордс работает по похожему принципу, что и Яндекс Директ.

Если человек смотрел в Яндексе информацию о компьютерах, то ему будут показывать рекламу по данному запросу. Работа директолога заключается в том, чтобы привести клиента рекламодателю из поисковой системы Яндекс, Гугл по рекламе на продукт.

Далее подробно расскажем, что нужно уметь по данной профессии и как ей обучиться.

Что должен уметь таргетолог инстаграм, Вконтакте и других соцсетей

Профессия таргетолога довольно многозадачная. Необходимо уметь следующее:

Это основные навыки таргетолога, которыми ему важно обладать. Также, нужно знать базовые навыки компьютера, уметь общаться с заказчиками.

Что должен уметь директолог

Чтобы рекламная компания прошла успешно, директологу важно иметь навыки:

Во время работы с заказчиками, у директолога могут возникнуть дополнительные задачи.

Что это за профессия таргетолог в Инстаграме и Вконтакте, как им стать

Выше в статье мы рассматривали вопрос, что это за профессия таргетолог и как им стать. Теперь, поговорим подробно, как стать таргетологом в ВК и Инстраграме. Используйте для этого пошаговые шаги:

Вариантов обучения может быть много. О них расскажем далее в статье.

Как научиться профессии таргетолога, где можно пройти обучение

Если вы хотите научиться профессии таргетолога, для этого есть специальные онлайн-школы, курсы в Интернете. Есть бесплатные тренинги, которые помогут вам в обучении. Список бесплатных тренингов:

Чтобы перейти на указанные сайты, скопируйте ссылку, вставьте ее в адресную строку браузера и нажмите Ентер.

Записаться на данные тренинги сможете бесплатно и в этот же день начнете обучение. После прохождения бесплатного тренинга, вам могут предложить платные курсы с практической частью материала.

Есть проверенные площадки для получения различных профессий:

На указанных ваше ресурсах, вы сможете получить профессию таргетолога за 2-3 месяца, а то и раньше.

Как стать таргетологом самостоятельно

Любой человек может обучиться удаленной профессии самостоятельно. Можно пройти бесплатные курсы, а затем наработать опыт, использовать для этого полученные знания на курсах (без них в этой профессии не обойтись), а далее дополнить свои знания уроками с Ютуб и других источников.

К сожалению, такое обучение займет у вас много времени. Методом проб и ошибок, вы сможете стать таргетологом с нуля.

Как стать директологом, где получить профессию

В обучении директолога помогают специализированные курсы в Интернете, Ютуб, онлайн-школы, книги. К примеру, на этой площадке, вы сможете пройти бесплатное обучение по Яндекс Директ. Более того, вы можете изучить основу Яндекс Директа, чтобы понимать, как с ним работают – «yandex.ru/support/direct/».

Чтобы получить от тренинга результат, необходимо следовать инструкциям, которые будут давать вам на уроках. После того, как вы закончите обучение, сможете получить сертификат и сразу начать работать в Интернете.

Вакансии таргетолога, директолога, где найти работу

Интернет дает много возможностей найти работу таргетологу и директологу. Рассмотрим лучшие способы поиска вакансий:

Вместе с тем, на сайте Яндекс Работа доступны вакансии по данным профессиям, которые помогут вам с поиском заказчиков – «rabota.yandex.ru/rossiya/vakansii/?text=Таргетолог&page_num=4». Чтобы связаться с работодателем на указанном выше сайте, нужно создать резюме и откликнуться на вакансию.

Сколько зарабатывает таргетолог, директолог

Заработок таргетолога и директолога зависит от опыта, полученных знаний в процессе обучения или деятельности. В среднем, заработок таргетологов составляет 20 000-60 000 рублей в месяц.

Директолог зарабатывает по России 40 000-90 000 рублей за месяц.

Плюсы и минусы профессий таргетолога и директолога

Рассмотрим какие есть плюсы и минусы профессий таргетолога и директолога.

Начнем с плюсов профессии таргетолог:

Теперь, о плюсах директолога:

Из минусов профессии можно выделить то, что вам придется разбираться с системой Яндекс Директ

Заключение

В статье рассмотрели вопрос, что это за профессия таргетолог и как им стать. Также мы выяснили, кто такой директолог, как получать данные профессии, где искать работу. С помощью этой статьи вы сможете стать рекламным специалистом и начнете зарабатывать деньги стабильно.

Источник

Таргетолог

Чем занимается таргетолог, что он должен знать и уметь, каковы перспективы этой профессии.

Краткая история

Некоторые профессии из тех, которые сегодня на слуху у многих и считаются достаточно известными, каких-то 15 лет назад вообще не существовали. Например, в 2005 году еще не было ни SMM-менеджеров, ни таргетологов. Появиться раньше они никак не могли, так как одна из самых популярных социальных сетей Facebook была создана Марком Цукербергом в 2004-м, а «Вконтакте» (основатель – Павел Дуров) интернет-пользователи увидели в 2006-м.

Представители бизнеса высоко оценили потенциал Facebook как площадки для презентации своего продукта. Уже в 2011 году на рынок рекламы там пришлось более 5 миллиардов долларов. В 2019-м прибыль от нее в сервисе для обмена фотографиями и видеозаписями Instagram составила порядка 20 миллиардов долларов. Компании стали искать людей, умеющих эффективно управлять маркетинговыми коммуникациями в соцсетях и грамотно работать с рекламой. Как раз последним и занимаются таргетологи (это, простыми словами, специалисты, которые выполняют ее настройку под определенные группы интернет-посетителей).

Характеристика профессии

Фирма, ведущая деятельность в социальных сетях, уделяет максимум внимания своим страницам. Однако регулярное ведение группы или сообщества – лишь один из компонентов продвижения. Возможностей для него намного больше. В первую очередь – это таргетированная реклама.

Кто такой таргетолог и как им стать? Так называется специалист, который работает с рекламой в соцсетях. Для достижения максимальной эффективности надо показывать ее не всем пользователям подряд, а конкретной группе – целевой аудитории (ЦА). Формировать ее можно, руководствуясь профилем человека. Когда мы вносим информацию о себе на свою страничку (возраст, пол, семейное положение, геолокацию, место учебы, хобби, список понравившихся сообществ), автоматически попадаем в определенную аудиторию. Основная задача таргетолога заключается в специфических настройках рекламы для разных ЦА.

Рабочее место специалиста по таргетингу – рекламный кабинет в социальной сети:

В русскоязычном сегменте интернета они занимают лидирующие позиции. Через некоторое время им, скорее всего, смогут составить конкуренцию Snapchat и TikTok, однако их функционал, касающийся рекламы, все еще довольно скудный и нуждается в доработке.

Вот как выглядит работа специалиста по таргетированной рекламе поэтапно:

Где найти работу таргетологу? Вовсе не обязательно устраиваться в какую-либо компанию – вполне реально организовать себе занятость самостоятельно. Размер дохода в этом случае зависит от количества заказчиков и, соответственно, проектов, которые обычно ведутся одновременно. Вместе с тем обретенный в рекламном агентстве опыт будет особо ценным, ведь вы сможете учиться у своих коллег и повысите свой уровень быстрее, чем в одиночку.

SMM-менеджер и таргетолог: в чем разница

Люди, которые плохо разбираются в интернет-маркетинге, могут путать таргетолога социальных сетей с SMM-менеджером. Действительно, обе профессии предполагают работу над продвижением товаров и услуг в интернете, но выполняется она по-разному.

Итак, чем отличается СММ от таргетолога? На первого возложена обязанность комплексного продвижения страницы или сообщества в соцсетях. Он содействует коммуникации между фирмой и ее клиентами, формирует положительный имидж торговой марки. Кроме того, он занимается разработкой визуальной концепции, подготовкой контента, написанием текстовых материалов, ведет переговоры о рекламе. Если коротко, этот человек – полноценный администратор аккаунта компании. Правда, сегодня от SMM-менеджера все чаще требуют навыков работы с таргетингом. Основная задача таргетолога сводится исключительно к продвижению товара или услуги при помощи целевой рекламы. С аккаунтом фирмы он не работает.

Таргетолог и директолог: в чем разница

Специалиста по таргетированной рекламе путают не только с SMM-менеджером, но и с директологом. Обе профессии связаны с работой с рекламой в интернете, но по сути они совершенно разные.

Директолог занимается только контекстной рекламой (она появляется, когда вы вводите запрос в поисковую систему). К примеру, если написать в поисковике «купить мобильный телефон в Санкт-Петербурге», откроется страничка со списком ссылок по вашему запросу. Первые 2-3 строки, как правило, имеют пометку «реклама». Ее и называют контекстной. Кроме этой страницы в поисковой системе, она также появляется на сайте компании в формате баннера. Профессия директолога также предполагает работу с ключевыми словами и словосочетаниями. Например, для ключа «купить мобильный телефон в Санкт-Петербурге» подбираются похожие пользовательские запросы (как вариант – «где купить мобильный телефон Санкт-Петербург»), после чего рекламное объявление создается конкретно под них. Таргетолога же интересуют не поисковые запросы, а информационные портреты пользователей социальной сети.

Главное различие состоит в том, как работает реклама. Контекстная подает человеку только то, что соотносится с его поисковым запросом. Особенность таргетинговой заключается в том, что она находит человека до того, как он станет искать интересующий его товар либо услугу.

Обучение

Как научиться работать с таргетингом? В средних специальных и высших учебных заведениях такого направления подготовки нет. Конечно, можно получить образование маркетолога либо пройти курс по интернет-продвижению в одной из онлайн-школ. И все же, несмотря на определенное сходство профессий «маркетолог» и «таргетолог», отличия они имеют весьма существенные. Но не спешите отказываться от мысли поступить в вуз на факультет маркетинга. Полученные там знания пригодятся в процессе работы с рекламой в соцсетях.

Для обретения базовых профессиональных знаний, умений и навыков потребуется как минимум месяц интенсивной учебы в одном из двух форматов:

Оптимальный способ научиться работе с таргетированной рекламой – пройти профильные курсы. Там вам дадут качественную структурированную информацию, а также возможность обрести опыт и наработать портфолио. Приведем в качестве примера несколько вариантов курсов, предлагаемых разными онлайн-школами.

Обязанности

Как уже упоминалось, работа таргетолога сводится к качественной настройке рекламы под конкретную ЦА. Это дает возможность сэкономить бюджет компании и привлечь подходящую клиентуру. Для определения ЦА специалист ориентируется по ряду параметров (таргетингов): году рождения, местам учебы и работы, хобби, геолокации, семейному статусу и так далее. После этого он может приступать к созданию рекламы. Чаще всего это короткий «продающий» текст, снабженный «вкусной» картинкой.

Перечислим, что входит в работу таргетолога:

Написание рекламных текстов и создание картинок для них таргетологу вменяют в обязанность не всегда. Конечно, наличие этих навыков повышает ценность специалиста по таргетированной рекламе, но все-таки с этой работой лучше справляются дизайнер и копирайтер.

Знания и умения

Для успешной работы таргетологу необходимы теоретическая база и ряд профессиональных умений. Прежде всего, ему нужно знать:

Кроме того, специалисту по таргетированной рекламе надо уметь:

Для социальных сетей характерна атмосфера неформального общения. Соответственно, творческая реклама воспринимается пользователями гораздо лучше, чем классические объявления. Развитое чувство юмора и умение найти нестандартный подход к рекламной кампании – весомые преимущества, которые всегда приветствуются работодателями.

Личные качества

Чтобы грамотно определять ЦА и эффективно вести рекламные кампании, таргетологу потребуются задатки психолога, аналитика и в какой-то мере детектива. Существенно упрощают работу:

Заработная плата

На уровень дохода таргетолога влияют регион и уровень загруженности, поэтому он колеблется от 5 до 150 тысяч рублей. Неопытный новичок может рассчитывать на 5 тысяч рублей за проект и на отзыв от клиента. Это, конечно, очень маленький заработок, но обретенный со временем опыт и портфолио позволят брать более высокооплачиваемые заказы. Специалист, который работает в Москве над созданием эффективной таргетированной рекламы для широко известной торговой марки (к примеру, «Starbucks»), а также занимается аналитикой в сфере интересов ее ЦА, зарабатывает порядка 150 тысяч рублей. Работа не в крупных городах оплачивается меньше (стоит ориентироваться примерно на 20-30 тысяч рублей). К тому же таргетолога на периферии чаще пытаются нагрузить дополнительными обязанностями: ведением сообществ в соцсетях, переговорами с заказчиками, аналитикой и так далее.

Заработная плата таргетолога-фрилансера напрямую зависит от объема работы. Ведение одного проекта может принести специалисту от 3 до 50 тысяч рублей. Естественно, это приблизительные цифры, так как размер оплаты оговаривается индивидуально. Основное преимущество фриланса состоит в возможности работы сразу над несколькими рекламными кампаниями. Таким образом, на ежемесячный доход будут влиять лишь профессиональное мастерство и умение договориться с заказчиком о взаимовыгодных условиях.

Карьера

У таргетолога есть несколько вариантов карьерного роста. Он может развиваться горизонтально, погрузившись в дополнительное изучение контекстной рекламы. В таком случае следующая ступень – трафик-менеджер, который несет ответственность за каналы привлечения пользователей и потенциальных клиентов на веб-сайт компании. Вертикальная карьера предполагает руководство отделом таргетинга в рекламном агентстве или должность руководителя перфоманс-отдела в компании.

Для справки: перфоманс-маркетолог – это специалист, который обладает стратегическим мышлением, занимается медиапланированием и четко знает, какие каналы маркетинга требуются для решения конкретной задачи. В компании ему подчиняются таргетолог и директолог.

Преимущества и недостатки профессии

Среди основных плюсов профессии таргетолога можно отметить:

Вместе с тем у этой работы есть и минусы:

Перспективы профессии

Потенциал социальных сетей для бизнеса постоянно возрастает. В их среде разрабатываются новые площадки для ведения рекламных кампаний, а вместе с ними – новые виды и форматы рекламы. Это позволяет сделать вывод о перспективности профессии таргетолога в будущем. Кроме того, сегодня пространство вокруг человека пресыщено рекламными материалами: сити-лайтами, билбордами, постерами, флаерами, плазменными панелями. В веб-мире наблюдается точно такая же обстановка. Как только пользователь заходит на сайт, на него «выпрыгивают» всплывающие окна, мигают баннеры, висят многообещающие сообщения об акциях и скидках. Из-за такого изобилия всяческих предложений реклама превращается в один сплошной «белый шум», и люди попросту уже не воспринимают ее так, как хотелось бы. Рекламодатели вынуждены все время заниматься поиском нестандартных решений для продвижения своих товаров или услуг, что повышает интерес к профессии таргетолога и дает такому специалисту возможность ежедневно познавать что-то новое и внедрять свои находки в работу.

Инструментарий для ведения рекламных кампаний расширяется. Помимо этого, появилась тенденция к объединению профессий SMM-менеджера, таргетолога и директолога в одну. Поэтому сегодня таргетологу желательно уметь выполнять настройку контекстной рекламы и вести странички в соцсетях. Каждый день нужно уделять время саморазвитию, отслеживать новые сервисы и инструменты, а также тренды веб-рекламы.

Автор: Юлия Заблоцкая

Источник