для чего придумали угги
Угги: китч или легенда?
При всех противоречиях и бесконечных спорах об эстетичности и пользе угг, мягкие и удобные сапоги из овчины все же остаются популярными и «ходят» в любимчиках многих знаменитостей.
Кажется, что угги появились совсем недавно, однако их история началась более 200 лет назад. В Новой Зеландии и Австралии сапоги, сшитые из куска овчины, носили фермеры и скотоводы.
Овечья шкура обладает свойством не только удерживать тепло в сильные морозы, но и охлаждать ноги в жаркую погоду. Такая функциональность понравилась пастухам, работающим и днем и ночью.
В 1973 году Шейн Стедмен разработал модель угг для серфингистов, покоряющих волны в любое время года.
В июне в Австралии наступает зима, температура воздуха и океана падает. После заплывов Шейн грел свои ноги гетрами, и однажды ему пришла идея создать удобные сапоги для серфингистов, которые впитывали бы влагу и согревали замерзшие ступни.
Первые модели сапог из овечьей шкуры имели неприятных запах. Тогда Стедман добавил к ним резиновую подошву и стал делать обувь из высококачественной овчины, и рост продаж не заставил себя ждать. Угги стали ассоциироваться с пляжным досугом и спортом.
Серфингисты носили их с рваными джинсами, но такой образ не понравился сотрудникам кинотеатров и ресторанов, решивших не пускать спортсменов в уггах в свои заведения. Запрет вызвал общественное негодование и протесты: молодежь, которая боролась за свои права, поголовно обулась в сапоги для серферов.
В 1978 году серфингист и бизнесмен Брайан Смит начал продажи похожей модели сапог из овчины в Калифорнии под лейблом Ugg Australia.
Угги прославила звезда сериала «Спасатели Малибу» и модель Playboy Памела Андерсон, которая часто носила их в перерывах между продолжительными съемками сериала в Австралии. Фотография модели в знаменитом красном купальнике и сапожках из овчины облетела весь мир, а продажи Ugg выросли в несколько раз.
Позже Андерсон, выступающая за защиту животных, пожалела о том, что носила сапоги из натуральной овечьей шкуры. В 2015 году модель запустила свою линию «веганских» угг.
Пример с Памелы Андерсон взяла светская львица и скандалистка Пэрис Хилтон, любившая носить угги со спортивным костюмом.
Еще большую популярность они обрели в 2000 году после выпуска шоу Опры Уинфри: телеведущая пришла на съемки в уггах песочного цвета и расхваливала их в прямом эфире. Программу посмотрело более 7 000 000 человек.
В начале 2000-х популярность угг стала падать, в связи с чем один из лидирующих брендов-производителей решился на ребрендинг.
Ugg Australia совместно с Jimmy Choo создали капсульную коллекцию угг, обильно декорированных металлическими клепками с бахромой в духе тех времен.
Не смотря на то, что глобальное увлечение уггами прошло еще в 2008 году, многие знаменитости до сих пор носят их, не стесняясь.
Звезда сериала «Секс в большом городе» Сара Джессика Паркер лодочкам на каблуках изменяет только в пользу комфортных угг. Модели и ангелы Victoria`s Secret Джиджи Хадид и Адриана Лима в перерывах между показами и постоянными съемками также любят гулять в уггах.
Еще один давний поклонник Ugg – дизайнер и креативный директор Moschino Джереми Скотт. Его любовь к уггам настолько глубока, что он решил обновить их классический силуэт, украсив сапоги рисунком пламени, камнями и стразами.
Для рекламной кампании дизайнер позировал вместе с моделью Жасмин Сандерс и рэпером Lil Yachty на фоне калифорнийской пустыни. Продажи коллаборации, включающей сапоги разной длины и мягкие тапочки, стартовали летом этого года.
Угги: зачем жители жаркой Австралии придумали меховые ботинки
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Как и где появляется большинство предметов одежды, которые становятся по-настоящему модными и любимыми миллионами? По иронии судьбы, большинство «трендовых» предметов одежды появляется там, где о моде обычно не говорят – в армии или в сельском хозяйстве. Австралийские угги появились как раз благодаря последнему. Придумали данную разновидность обуви местные фермеры. Первоначально назначение у угги было исключительно утилитарным – теплая защита ног.
В субтропическом поясе на самом юге Австралии природа и вовсе чудит: жаркая зима и относительно холодное лето, при этом случаются обратные скачки температур, когда погода переворачивается с ног на голову. Наконец, каждые 10-15 лет на континенте случается временное похолодание. Даже снег выпадает.
Поэтому австралийские фермеры-овцепасы и создали угги. Местным жителям, занимавшимся выпасом домашнего скота, приходилось постоянно перегонять животных в поисках новых пастбищ. Бродить по окрестностям приходилось много, а самое главное скотоводы нередко ночевали в поле. А потому им требовалась теплая обувь, которая защищала бы ноги не только от перепадов температур, но еще и от сырости.
С этими задачами на отлично справлялись ботинки из овчины с мехом внутрь. Шерсть овец с начесом прекрасно держит тепло и защищает ноги от натирания. При этом внешняя сторона из овечьей кожи способна защитить от грязи, песка и воды. В целом конструкция у ботинок бесхитростная настолько, что большинство австралийских фермеров шило себе обувь самостоятельно. Когда точно появились угги – сказать сложно. Первые свидетельства о ботинках такого рода в бывшей британской колонии относятся к 1920-ым годам. Коммерческое производство угги началось в Австралии только в 1933 году. Однако в это время ботинки оставались исключительно крестьянской и армейской одеждой. Еще до начала Второй мировой войны меховая обувь приглянулась летчикам британских ВВС, которые тут же взяли ее на вооружение.
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Для чего придумали угги
«Угги изготавливаются из овчины ворсом внутрь и гладкой поверхностью наружу, с синтетической или резиновой подошвой. Впервые появились предположительно в Австралии или Новой Зеландии, однако точное время их появления не установлено. Слово «угги» используется и как название торговой марки, и как современной обуви из овчины как класса. В Австралии и Новой Зеландии, где данное слово считается термином, более 70 торговых марок содержат слово «ugg» в логотипах и дизайне. Традиционные австралийские угги шьют из овчины с начесом. Некоторые угги имеют синтетическую подошву, обычно сделанную из этиленвинилацетата». Википедия
Материалы производства угг
Угги изготавливаются из различных материалов, классические модели производятся из двусторонней овчины. Сверху обувь покрывается натуральной кожей, внутри натуральный мех.
Кроме того, в изготовлении данной обуви также применяется замша и искусственная кожа. Эти материалы поддерживают терморегуляцию стопы и сохранять тепло, таким образом, достигается максимальный комфорт. Искусственные материалы уступают по свойствам натуральным, однако имеют привлекательный внешний вид и удобны в носке. Они обладают более доступной ценой, широко распространены на российском и мировом рынке обуви. На сегодняшний день угги изготавливаются в самых различных цветах: классический черный, коричневый, розовый, голубой, фиолетовый и другие. Длина изделий может быть разной: от лодыжки до колена.
Технология производства угг
Сегодня существует множество обувных компаний, которые производят угги. Одной из самых известных является компания Deckers, производственные цеха которой располагаются в Китае и Вьетнаме.
Технология производства угг разделена на несколько этапов. В первую очередь выполняется подготовка к дублению кожи. Овечьи шкуры покрывают соляным раствором, который имеет также антисептические свойства. Это позволяет обеззаразить шкуру. После этого шкуру замачивают на 24 часа в холодной воде, очищают и смывают соляной раствор. Далее овечью шкуру шлифуют, снова промывают под горячей водой.
Как отличить настоящие угги от подделки
При покупке данной обуви необходимо обратить внимание на материал производства и наполнитель. В оригинале применяется только овчинный мех, он характеризуется высокой плотностью, хорошим качеством и обладает кремовым оттенком. Подделки, как правило, имеют тонкий мех, который постепенно осыпается в процессе эксплуатации. Кроме того, синтетические меха могут сохранять аромат краски. В тоже время подделку можно определить по подошве, оригинальные угги характеризуются рельефным рисунком и имеют надпись «UGG». В подделках чаще всего подошва плоская и более тонкая.
История возникновения угг
В настоящее время угги по прежнему актуальны и востребованы во всем мире, они стали настоящей классикой гардероба практически любого человека. Очень удобные, легкие, комфортабельные, в них не устают ноги и создается оптимальная температура. Многие известные дизайнеры используют их в своих модных коллекциях, что способствует еще большому спросу и популярности по всему миру.
Преимущества угг
Угги — универсальная обувь, которая отличается неповторимым дизайном и удобством. Кроме того, угги:
Недостатки угг
Виды угг
Современные модели подразделяются на мужские, а также женские и детские:
Мужские угги
Это модная обувь, которую можно носить как на работу, так и на прогулку. Мужчины, как правило, выбирают более традиционные модели черного, серого или коричневого цвета. Угги отличаются устойчивостью на льду, очень практичны и износостойки. Они прекрасно согревают ноги в холодное время года.
Женские угги
Характеризуются универсальностью и широким ассортиментом фасонов и цвета. Они отлично подходят для носки на каждый день, большое многообразие моделей позволяет без труда выбрать идеальный вариант.
Детские угги
Индустрия по производству этой обуви шагнула вперед, на сегодняшний день в магазинах детской обуви можно довольно легко найти детские угги. Они обладают легким весом, невероятно удобны и комфортны, станут просто незаменимыми в холодное время года для детей.
Как ухаживать за уггами
Для того, чтобы угги прослужили много лет необходим своевременный уход. Перечислим основные правила по уходу за данной обувью.
Как стирать угги
В первую очередь эти модели не следует носить в мокрую и слякотную погоду, угги предназначены для сухой погоды. После прогулки и выхода на улицу следует очистить загрязнения влажной, а после сухой щеткой. Эту обувь не рекомендуется мыть под краном, а только слегка протирать влажной мягкой губкой или щеткой. Кроме того, необходимо время от времени обрабатывать влаготталкивающим средством, таким образом вы сможете защитить угги от преждевременного износа.
Как сушить угги
После влажного ухода необходимо тщательно просушить угги. Не рекомендуется сушить угги в стиральной машинке. Лучше всего это сделать в естественных условиях, в хорошо проветриваемом помещении. Не следует использовать искусственные источники отопления и сушить около батареи, это может привести к изменению внешнего вида. Также не следует использовать электрическую сушилку для обуви. Для того, чтобы быстрее высохла влага можно поместить внутрь белые салфетки или газеты, по мере увлажнения необходимо менять сырые салфетки на сухие.
Вопрос? Ответ!
В: С чем можно носить угги?
В: Можно ли стирать угги в стиральной машинке?
О: Угги категорически запрещено стирать в стиральной машинке, это приведет к деформации и они станут непригодны к носке. Хорошим решением станет своевременная влажная чистка руками, при помощи влажной салфетки удаляются загрязнения, а после обувь рекомендуется протереть сухой салфеткой.
История угги
История угги
Первые угги появились в начале ХХ века. Предположительно, родиной меховых сапожек является Австралия, где было хорошо развито овцеводство. Изобрели угги сами овцеводы, которым в поисках лучших пастбищ приходилось передвигаться со стадами на большие расстояния в любую погоду. В сшитой из овечьей шкуры обуви было легко передвигаться, она надежно защищала ноги от холода и слякоти. Вскоре изобретение австралийских овцеводов высоко оценили и летчики дальней авиации. Легкие, удобные, теплые «fug boots», как их тогда называли, прекрасно согревали ноги в холодной кабине самолета. В 1960-х «австралийскими валенками» стали пользоваться пловцы и серфингисты, которым было важно держать ноги в тепле в перерывах между тренировками. Кстати, заслуга популяризации данного вида обуви принадлежит представителям серфинга. Считается, что они первыми вывезли угги за границы Австралии.
Рост популярности угги
Серфер Брайан Смит в 1978 г.привез с собой несколько десятков пар в Калифорнию. Вскоре Брайан создал компанию «Ugg Holdings Inc.». Появился товарный знак UGG или «ugg boots» или «ugly boots», что означает «уродливые ботинки». Но это не помешало им стать ультра модными и самыми продаваемыми среди местных жителей, а со временем выйти на мировой рынок. Покупателям быстро понравились необычные сапожки, в которых, вне зависимости от температуры, не холодно и не жарко.
В 1995-м «Ugg Holdings Inc.» за 15 млн. долларов покупает компания Deckers Outdoor Corporation, которая под брендом UGG Australia начала массовую продажу обуви на территории США. Сапоги из овчины быстро превратились в модную тенденцию среди знаменитостей. Камерон Диас, Кэти Холмс, Пэрис Хилтон, Кейт Хадсон — вот лишь небольшой список известных людей, использующих их как повседневную обувь. Королева американских СМИ Опра Уинфри представила Ugg Australia своей семимиллионной ежедневной аудитории в двухтысячном, она буквально бредила ботинками и купила 350 пар сапожек для своих сотрудников. Когда Уинфри решила показать угги в рекордный пятый раз на своем любимом шоу «Things», Deckers создали ограниченную версию «sequin», чтобы отметить это событие. Исполнительный директор Deckers сказал – «Это просто один из тех редких продуктов, который вышел за рамки физического и перешел в эмоциональные отношения с потребителем. Как только у вас в шкафу появятся угги, то они будут в вашем шкафу всегда».
С глобальным успехом приходит глобальный контроль. Таможенные агенты в 2009 году конфисковали 60,000 пар подделок в мире. Подразделение по защите бренда Deckers сообщило, что было отключено суммарно 2500 веб-сайтов, заблокировано 20 000 объявлений на eBay, рекламирующих поддельный товар. А в декабре 2009 года полиция закрыла 1219 сайтов по продаже контрафактной продукции, около трети из которых рекламировали недорогие подделки. «Мы сопротивляемся этому, мы боремся с этим, мы закрываем веб-сайты», — сказал исполнительный директор Deckers. «Это черная дыра, в которую любая компания с успешным мировым брендом может бросить бесконечное количество денег. Это просто неотъемлемая часть нашего бизнеса. Усилия по защите бренда „Deckers“ опираются на „сотни“ следователей, юристов и полицейских».
Sitejabber — сайт по обзору потребителей и защите от мошенничества, определил почти 4000 сайтов, продающих подделки на международном уровне. «Угги, похоже, являются популярной мишенью для фальшивомонетчиков, потому что они относительно дороги, широко популярны и редко продаются со скидкой», — сказал Джереми Джин, основатель Sitejabber.
С годами популярность угги не прошла, они уже давно стали классикой. Угги стали известным, покупаемым брендом обуви во всем мире.
Вернули 2007-й: как угги вновь стали трендом
В сентябре 2020 года платформа персональных рекомендаций Lyst зафиксировала повышенный интерес к уггам — замшевым сапогам на синтетической подошве с овчиной внутри. Эксперты рассказали, что поисковые запросы обуви, изготавливаемой калифорнийской компанией UGG с конца 1970-х, выросли на 24% в неделю и достигли более 41 тыс. По мере похолодания этот показатель только увеличивался: подводя итоги 2020 года, Lyst поместил сапоги UGG на девятую строчку рейтинга самых востребованных модных товаров наряду с медицинской маской Off-White, сандалиями Birkenstock, шопером Telfar, сабо Crocs и нейлоновыми шортами Prada. Платформа отметила не только сапоги, но и домашние тапочки UGG, выполненные по аналогичному принципу с использованием овчины и замши: согласно статистике, ежемесячно их ищут в среднем 201 тыс. раз.
Угги сегодня вновь на слуху, этот факт можно понять и без цифр. В последнее время американский бренд не сходит с повестки мирового глянца благодаря бесчисленным коллаборациям: креативный директор Moschino Джереми Скотт покрыл сапоги языками пламени, дизайнер Филипп Лим снарядил их молнией, японская уличная марка Bape создала на основе уггов кроссовки с фирменными символами, а автор экстравагантных тюлевых нарядов Молли Годдард — массивные сабо из замши ярких цветов. И это далеко не самые запоминающиеся прецеденты: в сентябре стало известно о партнерстве UGG с кумиром миллениалов, нью-йоркским дизайнером Тельфаром Клеменсом (он дополнил классические угги своим культовым шопером, отделанным овчиной), а в декабре — с брендом одежды для собак Very Important Puppies (в результате получилась обувь для четвероногих питомцев, которая, впрочем, больше похожа на пинетки).
Компания выбирает личностей, чья деятельность никак не ассоциируется с теплотой, мягкостью и легкостью, которые она пропагандирует, не только для создания совместного продукта, но и для его представления на рынке. Так, лицом коллаборации UGG и Bape стал хип-хоп-исполнитель Лил Уэйн, новость о расширении размерного ряда обуви представили чемпион NBA Деннис Родман и исполнитель одной из главных ролей в перезапуске «Сплетницы» Эван Мок, а в весенне-летней рекламной кампании снялся Андре Леон Телли, бывший креативный директор американского Vogue и заклятый друг Анны Винтур.
Неординарные решения, которые увеличивают количество упоминаний бренда в социальных сетях и тем самым способствуют росту продаж, — заслуга Андреи О’Доннелл, президента департамента моды и стиля жизни компании Decker Brands, владеющей UGG. Она была назначена на эту должность в 2016 году, чтобы помочь репозиционировать бренд среди потребителей, которые либо о нем не знают в силу своего возраста, либо считают, что угги исчезли вместе с другими неуклюжими и китчевыми вещами 2000-х годов — будь то бандажные платья Hervé Léger или бархатные костюмы Juicy Couture.
У самой О’Доннелл первые воспоминания об UGG связаны с фотографией Памелы Андерсон на съемках «Спасателей Малибу». Актриса надела угги в сочетании со слитным красным купальником, что отразило изначальное предназначение обуви. Она была разработана австралийским серфингистом Шейном Стедманом, чтобы спортсмены могли греть в ней ноги после заплывов в холодной воде. Волокна шерсти приближают температуру внутри сапог к температуре тела, поэтому в них комфортно и летом, и зимой.
Вскоре эти преимущества оценили не только серфингисты, но и знаменитости, которые запрыгивали в угги в перерывах между съемками, а также для похода в магазин или долгих перелетов. Среди них были, к примеру, Линдси Лохан, Пэрис Хилтон, Николь Ричи, Сара Джессика Паркер, Бритни Спирс и Опра Уинфри, которая в 2003 году призналась в любви к уггам в рубрике «Любимые вещи Опры» в рамках собственного телешоу, транслируемого более чем в 140 странах.
После 2000-х сапоги резко пропали с модных радаров. Как объясняет Аяко Хомма, аналитик компании Euromonitor International, которая занимается маркетинговыми исследованиями, это произошло не столько из-за смены тенденций и появления новой, куда более эксцентричной обуви, сколько из-за перенасыщенности рынка и распространения подделок. Хомма считает, что «UGG нужно было заново изобрести себя», и коллаборации стали для этого лучшим инструментом.
О том же говорит Марисса Галанте Франк, директор департамента аксессуаров и красоты универмагов Bloomingdale: «UGG проделывает великолепную работу по созданию своевременных коллабораций и переосмыслению силуэтов, чтобы заинтересовать покупателей. Сотрудничество компании с законодателями моды всегда свежо и представляет собой неожиданный поворот. При этом она остается верна своей эстетике, также предлагая новый дизайн классических моделей».
Сегодня в бренде UGG складывается примерно такая же ситуация, как в Crocs. Последний, пережив почти десятилетний кризис, сопровождавшийся запуском не всегда успешных линий, закрытием магазинов и увольнением сотрудников, обратился к коллаборациям с обсуждаемыми дизайнерами, художниками и музыкантами и сосредоточился на редизайне флагманских моделей. Но в конечном счете основную популярность бренду вернула пандемия коронавируса, повлекшая за собой карантин.
«Пандемия вызвала сдвиг в нашем взгляде на одежду. Теперь важно не то, как мы в ней выглядим, а то, как мы себя в ней чувствуем. Поэтому неудивительно, что люди обратились к такой удобной обуви, как угги. В сегодняшнем климате она помогает преодолеть трудности», — объясняет психолог моды Шакайла Форбс-Белл.
Эксперт подчеркивает, что угги дарят не только чувство комфорта, но и положительные эмоции, которые возникают вместе с ностальгией по старым добрым временам и модным тенденциям, какими бы странными они ни были. «Поэтому, когда старые направления переупаковываются в нечто новое — например цветовые решения или вариации, — потребители по сути получают психологический толчок [к покупке] по двум направлениям», — продолжает она.
Впрочем, иногда ностальгия покупателей может сыграть с продавцами злую шутку. Вместе с изображением Пэрис Хилтон и Николь Риччи в уггах на светской вечеринке в нулевых годах воспоминания рисуют образ обуви в белых разводах, возникших из-за соли и реагентов, которыми посыпают дороги в крупных городах. Судя по видео с советами о том, как убрать следы с деликатной замши уггов, которые набирают на YouTube до 800 тыс. просмотров, проблема была актуальна как десять лет, так и год назад. Именно из-за этого люди часто отказываются от их покупки, особенно в России, где из-за климатических особенностей улицы не такие сухие и чистые, как в Европе и США.
В этом контексте заманить покупателя громкими коллаборациями и переизданными моделями едва ли удается, о чем свидетельствует последний ежеквартальный отчет Decker Brands. Согласно нему, несмотря на рост поисковых запросов, чистые продажи UGG увеличились на скромные 2,5%. Хотя эксперты, учитывая непростые условия розничной торговли в условиях пандемии, называют эту цифру «достаточно устойчивой».
Вероятно, более существенный рост компании, которая уже доказала, что может быть модной, обеспечит совершенствование технологичных свойств зимней обуви. В ином случае ей стоит сфокусироваться на производстве домашних тапочек, которым достаточно быть просто теплыми и мягкими и которые, как следует из отчета Lyst, пользуются не меньшей популярностью, чем иконические угги.