Шеринг что это значит
Что такое шеринг?
Шеринг – новое, но довольно быстро развивающееся направление в экономике, активно проникающее во все сферы жизнедеятельности человека. В частности, сегодня оно рассматривается как один из наиболее эффективных и выгодных способов сокращения потребления ресурсов.
В буквальном переводе c английского sharing означает «совместное использование» или «долевое участие», что довольно точно отражает основную идеи направления. На начальном уровне она подразумевает возможность использования одной и той же вещи или услуги сразу несколькими субъектами. Это избавляет их от необходимости приобретать её исключительно для личного использования и нести затраты на эксплуатацию. Впрочем, проще всего объяснить суть шеринга на примерах.
Примеры шеринга:
Каршеринг. Один из наиболее активно развивающихся видов шеринга – краткосрочная аренда автомобилей. Для того, чтобы добраться из точки А в точку Б, достаточно просто взять машину на одной из ближайших стоянок, а прибыв на место назначения, оставить её на аналогичной поблизости. Это своего рода такси без водителя, позволяющее оплатить только непосредственную эксплуатацию автомобиля. Наряду с каршерингом, в Европе высокой популярностью пользуется велошеринг, мотошеринг и т. д. Разновидностями каршеринга являются также сервисы такси типа Uber и поиска попутчиков BlaBlaCar.
Букшеринг. Ещё одним популярным видом шеринга является аренда книг. Причем сегодня такую возможность предоставляют не только библиотеки. Книги могут размещаться в специально отведенных отделах книжных магазинах или общественных пространствах, созданных для этих целей. Условия могут быть различными – от платы за аренду до обмена или просто возврат экземпляра на место после прочтения. По аналогии с книгами могут распространяться и любые другие вещи.
Код-шеринг. Отсутствие прямых авиарейсов между определенными населенными пунктами может доставить массу проблем пассажиру. Помимо необходимости поиска вариантов и необходимости покупки отдельных билетов, это ещё и лишние затраты на переезд между терминалами, длительное ожидание и т. п. Код-шеринг, то есть организация рейсов совместными усилиями разных авиакомпаний решает данную проблему. В этом случае пассажир может приобрести билету сразу на весь маршрут, а синхронизацию отдельных рейсов берет на себя один оператор. Сейчас понятие код-шеринг охватывает не только авиационный транспорт, но и железнодорожный и автомобильный.
Преимущества шеринга
Экономия средств. Отсутствие необходимости в покупке вещей, которые необходимы лишь на непродолжительное время, позволяет существенно сократить расходы, не отказываясь при этом от их использования. Плата лишь за короткий период использования вещи обычно существенно ниже, чем за её приобретение и обслуживание. Это позволяет сделать товары и услуги доступными даже для малообеспеченных слоев населения.
Экономия ресурсов. Шеринг способствует более рациональному использованию ресурсов. Благодаря ему уже выпущенные в обращение вещи эксплуатируются с максимальной эффективностью, служа сразу нескольким владельцам по мере необходимости, при этом не возникает необходимости в изготовлении новых. По данным Калифорнийского университета, каждая совместно используемая машина заменяет собой 9–13 личных.
Удобство. Благодаря каршерингу можно воспользоваться автомобилем или велосипедом, прочитать книгу в ожидании автобуса или поезда за символическую плату, а то и вовсе бесплатно. Совместные перевозки, организуемые транспортными компаниями, существенно упрощают путешествия между городами и странами.
Экологичность. Развитие каршеринга способствует активному использованию экологически чистых видов транспорта – велосипедов и электромобилей, тем самым сокращая количество вредных выбросов в атмосферу. Букшеринг в свою очередь избавляет от необходимости сокращения лесных ресурсов. Различные виды шеринга способствуют тому, что вещи приобретают вторую жизнь, а не отправляются на свалки, площадь которых неуклонно растет с каждым годом. Согласно исследованию Cleantech Group, шеринг недвижимости в рамках различных проектов позволяет сократить количество образующихся отходов на 66%.
Арендуй и властвуй: что такое шеринговая экономика и как она работает
Содержание:
Развитие интернет-профессий и фриланса позволяет людям работать там, где они захотят. Они больше не привязаны к одному месту и могут свободно путешествовать и жить в разных странах.
В таких условиях не нужен свой дом, автомобиль или бытовая техника. Всё это можно взять в аренду благодаря шеринговой экономике.
Чтобы разобраться в этой модели, мы рассказали про базовые принципы и понятия шеринга, а потом привели примеры шеринг-компаний, услугами которых уже пользуются многие.
Что такое шеринговая экономика
Шеринг-экономика или экономика совместного потребления (sharing economy) – это бизнес-модель по обмену товарами, транспортом, недвижимостью или знаниями на онлайн-площадках.
Английский глагол to share значит «делиться», а сама модель основана на том, что товары и услуги используются коллективно, на условиях бартера или аренды. Обмениваться можно не только с людьми, но и с крупными компаниями.
Откуда и почему появилась эта концепция
Концепцию совместного потребления в 2000-х гг. предложили Рэйчел Ботсман и Ру Роджерс. В 2010 году идея была признана революционной. Она поменяла социально-экономическую модель общества.
Конечно, этот принцип был и до XXI века. Например, как коллективные хозяйства, где люди работали на общем участке земли. Но тогда это не было частью бизнеса.
На появление шеринговой экономики повлияло несколько факторов:
Трансформация базовых ценностей. Самое платёжеспособное население планеты – миллениалы и подрастающие зуммеры. Такие люди живут по принципу «здесь и сейчас», а сам факт владения им не важен. Они готовы платить за эмоции, но не за вещи.
Технологии. Интернет связывает потребителей со всего мира и помогает совершать онлайн-сделки, обмениваться фотографиями товаров и отзывами об услугах.
Мировые проблемы. Многие шеринговые проекты появились после экономического кризиса 2008 года, когда людям пришлось тщательнее следить за своими расходами.
Доступность. Люди обмениваются или арендуют не только ради экономии, но и для комфорта или широкого выбора. Шеринг делает жизнь доступнее и проще.
Мобильность. В движении шеринга много активных молодых людей, которые воспринимают частную собственность как громоздкую. Поэтому они пользуются среднесрочной арендой квартир. Это помогает им жить в разных странах и устраивать зимовки в условном Таиланде.
Этапы развития экономики совместного использования
Шеринговая экономика в России и в мире, по исследованию Школы бизнеса ВШЭ, прошла несколько стадий развития:
По данным Российской ассоциации электронных коммуникаций, в 2019 году объём шеринг-экономики в России достиг 770 млрд рублей, а в 2020 году составил уже 1,07 трлн рублей. Лидирует торговля товарами между пользователями – «из рук в руки». Второе и третье места занимают рынок фрилансеров и каршеринг.
Самый динамичный рост за 2020 год показал сектор аренды вещей: бытовой техники, одежды, товаров для спорта, игровых приставок и видеокарт. Сильнейшее падение из-за пандемии продемонстрировали сервисы по поиску попутчиков, коворкинги и коливинги.
Примеры экономики совместного потребления
Недвижимость
Проживание за общение или небольшие услуги. На Couchsurfing путешественники с 2000 года ищут единомышленников, которые приютят у себя в обмен на вкусный обед или весёлые истории. Ещё один вариант – хаусситинг – уход за домом и проживание, когда в нём нет хозяев. Сервисы хоусситинга: Mindmyhouse.com, TrustedHousesitters.com, Housecarers.com.
Транспорт
Каршеринг. В одной Москве больше десятка сервисов поминутной аренды авто. Самые популярные: Яндекс.Драйв, Делимобиль и YouDrive.
Карпулинг или райдшеринг. В отличие от каршеринга тут вы не берёте напрокат авто, а ищите водителей, которым с вами по пути. Лидирует сервис BlaBlaCar. В мире сайтом пользуется 50 млн пассажиров, и большая их часть – россияне. Для поиска попутчиков на небольшие расстояния по стране или даже городу есть аналогичный проект «Довезу!».
Велошеринг и кикшеринг. Аренда электросамокатов и велосипедов быстро набрала популярность в России. Пользоваться ими очень удобно: вы заходите в приложение, оплачиваете нужное время и потом оставляете свой транспорт на ближайшей станции. Популярные сервисы: Велобайк, Samocat Sharing, YouDrivelite, Lucky Bike и Woosh.
Офисы
Здесь главную позицию удерживают коворкинги – рабочие пространства для фрилансеров. За денежный депозит посетители получают доступ к wi-fi, рабочее место, офисное оборудование, кофе и т.д. А ещё посетители могут общаться друг с другом и заводить полезные знакомства.
Работа
Помимо разных сервисов фриланса по типу FL.ru или Kwork, где ищут проектные и постоянные вакансии, появились шеринговые сайты в сфере повседневных услуг. Примеры: YouDo, Profi.ru, Яндекс.Услуги. Там можно найти официанта на праздник, сантехника, репетитора или фитнес-тренера.
Образование
Теперь образовательные курсы можно проходить онлайн бесплатно или за небольшую плату: вам показывают лекции в записи, вы выполняете задания, сдаёте экзамен и получаете сертификат. Среди популярных сервисов: Coursera, Универсариум, Лекториум, TED, Openedu.ru.
Одежда
Секонд-хенды уже считают прошлым веком. Популярность набирают благотворительные магазины, где вы можете не только купить чью-то одежду, но и сдать или обменять свою (как на продажу, так и на переработку).
Ещё стали проводиться тусовки, где можно обменять свою одежду на вещи другого человека – дресс-кроссинг. Расписание таких мероприятий чаще всего публикуют тематические группы в соцсетях.
Товары
Любые товары б/у можно покупать, а иногда и арендовать на известных Авито или Юле. Для отдельных товаров в разных странах существуют специальные сервисы. В Китае есть Sharing E Umbrella с прокатом зонтиков, а в Германии компания Conjoule, которая помогает продать излишки электроэнергии, если у вас на участке есть солнечные батареи или ветряки.
Финансы
Частное кредитование. Кредиты благодаря шерингу превратились в P2P-займы между частными лицами. В России такие сервисы ещё не популярны, но в Европе и США есть Zopa.com и Kiva.org, где кредиторы и заёмщики работают по условиям выгоднее банковских.
Краудфандинг. Это поиск частных инвесторов и сбор средств для реализации идей : бизнеса, творческих или благотворительных проектов.
Передай другому: что такое экономика шеринга
В чем суть владения в самом широком смысле слова, говорим ли мы о физическом предмете (например, об автомобиле) либо о праве на получение или предоставление услуги? Это дает нам право пользования, закрепленное буквой и духом всевозможных законов. Если опустить имиджевые аспекты владения, необходимо оно нам исключительно по этой причине — право и возможность чем-то воспользоваться. В этом заключается цель, тогда как обладание — лишь инструмент ее достижения. Но единственный ли?
В последние годы набирает обороты экономическая модель совместного потребления — коллективное пользование товарами или услугами без обязательного владения. Это и есть «экономика шеринга» (от англ. share — делиться). Не лишая преимуществ обладания, такая модель сглаживает недостатки классического владения.
Легковой автомобиль используется по назначению — то есть едет — лишь 5% своего жизненного срока.
Но оплачивать страховку и налог надо ежегодно. Другой пример: краткосрочная — по надобности — аренда рабочего пространства вместо долгосрочной аренды или даже покупки офиса, который по выходным и праздникам простаивает. Даже кастрюля щей, которые есть уже не можешь, а выбросить пока рано, да и жалко, можно продать голодному соседу по этажу.
Чего же тут нового?
Институт аренды и совместного, поочередного владения существует не одно тысячелетие. Смокинги, затем первые автомобили, затем радиолы и пластинки к ним, наконец, трактора для колхозов — все могло сдаваться в краткосрочную аренду. Чем же отличается нынешний всплеск популярности такой экономической модели?
По мнению директора Центра научно-технологического прогнозирования Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ Александра Чулока, современная шеринг-экономика основана на принципиально иной поведенческой модели потребителя. Ключевых факторов тут два:
В былые времена арендовали в основном то, что было не так просто приобрести (из-за нехватки средств, дефицита и так далее). Сейчас пользователи шеринг-сервисов просто этого не хотят, предпочитая не загружать жизненное пространство, тратить ресурсы на что-то иное, быть экологически и этически более «дружелюбными».
Брать что-то напрокат и завершать аренду стало гораздо быстрее и проще благодаря развитию технологий и ИТ-платформ.
Мы уходим от традиционного обмена «товар — деньги — товар». Поэтому шеринг-экономику стоит рассматривать как вектор, вокруг которого формируются и который сам формирует целый набор глобальных трендов. Это и «умный город» с развитием интеллектуальной транспортной и жилищной системы, и рациональное использование ресурсов, и ответственное потребление, и создание новых бизнес-моделей.
Важно и то, что шеринг-экономика касается каждого из нас здесь и сейчас. С одними тенденциями и явлениями работает лишь узкая группа специалистов, другие направлены в далекое будущее, тогда как принцип совместного потребления доступен людям всех профессий, возрастов и социальных статусов.
В свою очередь, профессор РЭШ Сергей Измалков выделяет три подхода к пониманию того, чем же является современная шеринговая экономика.
Обывательский. Шеринг — просто набор новых бизнесов, новых услуг, которые по сути дублируют старые, но за счет развития технологий являются более гибкими и удобными.
Социологический. Совместное потребление как процесс приносит большее удовлетворение, нежели обладание чем-то. Можно посмотреть видеострим, чтобы затем обсудить его с другими зрителями, или же внести вклад в защиту окружающей среды, решив какое-то время не пользоваться личным автомобилем.
Экономический. Более эффективное использование ресурсов, будь то одежда, транспорт или рабочее пространство.
Что подходит для совместного пользования?
«Зашерить» сейчас можно практически что угодно: косметику, медикаменты, газонокосилки, даже домашний скот. О чем бы вы сейчас ни подумали, наверняка где-то в мире уже есть стартап, пытающийся встроить этот предмет в логику совместного потребления. Причем шеринг-экономика касается обмена не только между людьми, но и компаниями, институциями (совместное пользование сервисами хранения данных, набором экспертов и так далее).
Очевидным образом, товары и услуги, которые просто невозможно поделить, под такую модель не подойдут. Также важно, чтобы товары в совместном использовании не теряли из-за этого в качестве.
Прозрачность бизнес-модели — это, пожалуй, ключевой критерий успеха шерингового сервиса. Сейчас экономика совместного потребления во многом формируется по принципу саморегулирующейся организации, которая сама себя оценивает, ставит рейтинги, наказывает нарушителей. Но если окажется, что рейтинги, баллы в каком-то из сообществ можно просто купить либо же саму систему легко взломать, то принцип прозрачности дискредитируется, доверие начнет падать, и шеринг-бизнес вскоре рассыплется.
В каком-то смысле, компанию, предоставляющую шеринг-услуги, можно сравнить с «ночным сторожем» из классической либеральной концепции государства: она лишь устанавливает правила и следит за тем, чтобы они не нарушались. Иногда, например, в случае с краткосрочной арендой жилья, нельзя быть застрахованным от неправомерных действий контрагента. Но есть множество способов их выявить и пресечь в рамках закона и правил сервиса.
Есть ли у этого будущее?
Главное преимущество и главная же проблема шеринг-сервисов в том, что выходят они не на пустой рынок, но бросают вызов традиционной экономической модели.
Яндекс и Uber, AirBnb и WeWork, «Авито» и YouDo успешно конкурируют с гостиницами, таксопарками и газетным разделом объявлений. Задача это непростая, учитывая сопротивление компаний и целых секторов, которых теснят и выдавливают новые сервисы. Одним из инструментов завоевания места на рынке может стать создание новых бизнес-моделей. Так, Чулок из НИУ ВШЭ предвосхищает дальнейшее развитие гибридных форм ведения бизнеса — например, когда традиционный игрок запускает инновационный дочерний бизнес в рамках экономики шеринга. Яркий пример — сервис подписки на автомобили Hyundai Mobility, фактически, собственный каршеринг корейского автогиганта. В свою очередь, Антон Губницын, курирующий в РАЭК сектор шеринга, видит залог успеха в создании целых экосистем — то есть, цепочки сервисов совместного потребления.
Как предприниматели шеринг-экономики будут справляться с убытками — постепенным поднятием тарифов для пользователей, объединением с другими сервисами в экосистемы или еще как-то, вопрос пока открытый.
Что такое шеринг. Объясняем простыми словами
Шеринг — социально-экономическая модель, предполагающая отказ от владения собственностью в пользу аренды и совместного потребления.
Экономика шеринга подразумевает, что нет необходимости приобретать вещи в собственность, можно арендовать их на нужный срок, при этом значительно сэкономить и не захламлять жильё. Это особенно выгодно, если вечернее платье или дрель нужны вам раз в году. Поделиться можно и своим имуществом, если оно простаивает без дела, — сдать пустую квартиру на Airbnb или взять попутчика в BlaBlaCar.
Популярность шеринговой модели растёт в том числе благодаря появлению удобных цифровых платформ, позволяющих просто и быстро найти нужные вещи и услуги.
Экономика шеринга также вписывается в глобальный тренд на разумное потребление: совместное пользование вещами значительно экономит ресурсы.
Пример употребления на «Секрете»
«Привычная парадигма потребления товаров и услуг уже меняется. Возникают новые, более эффективные бизнес-модели, которые уже совсем скоро сделают каждого из нас немного свободнее. Первая бизнес-модель — всё, что связано с арендой, шерингом. Всё на свете — от мебели до профессиональной техники — будет сдаваться в аренду. Если что-то надоест или разонравится, вы не будете это выкидывать или продавать, а просто вернёте арендодателю. Такие сервисы вообще-то уже существуют и процветают: например, так называемые техшопы, которые позволяют одолжить хоть шуруповёрт, хоть 3D-принтер».
(Куратор Школы дизайна ВШЭ Илья Соболь — о бизнес-моделях, которые добьют общество потребления.)
История
Совместное пользование вещами — не новое явление. Ещё в XIX веке появились услуги по прокату платьев (владеть разными нарядами могли позволить себе только весьма обеспеченные женщины), а первый каршеринг запустили в США в 1904 году. Однако у современного тренда на шеринг есть важное отличие: люди отказываются от собственности не столько потому, что не могут себе позволить покупку, а скорее ради большего разнообразия и мобильности.
Каршеринг, самокаты, стриминговые сервисы уже стали привычным явлением. Но шеринговая модель охватывает всё больше и больше жизненных сфер. Так, в аренду можно взять животных: собаку (погулять и пообщаться с четвероногим другом), курицу на лето (для яиц), козу (для очистки лужайки от сорняков). Появляются сервисы по шерингу компостных ям (люди с ямами и люди с отходами могут найти друг друга) и домашних туалетов (сервис Airpnp работал по примеру старшего брата: люди, готовые впустить нуждающегося, отмечали свои дома на карте). Арендовать можно даже людей: плакальщиц на похороны и подружку невесты на свадьбу.
Умей делиться: что такое шеринг одежды и почему он сейчас так актуален
Об эксперте: Таня Нудельман, сооснователь проекта Ничего нового — медиа про вторичное потребление, агрегатор предложений на российских и международных fashion ресейл-платформах.
Сегодня человек потребляет на 400% больше одежды, чем 20 лет назад. Ежегодно производится 150 млрд предметов гардероба. Этого достаточно, чтобы каждый житель Земли ежемесячно обзаводился 1-2 новыми вещами. По прогнозам, к 2030 году потребление одежды и обуви увеличится с 62 до 102 млн тонн. Одно из решений проблемы — шеринг.
В эпоху развития тренда на осознанное потребление люди уже не видят необходимости в том, чтобы покупать большое количество вещей в масс-маркете и начинают приобретать более дорогую и более качественную одежду, пользоваться ресейл-платформами, либо брать вещи на время, а потом передавать их другим.
Идея шеринга не нова и не представляет собой полностью замкнутую экономику, но в последние десятилетия начала очень активно развиваться. Шеринг стал одной из самых популярных альтернатив для тех покупателей, которые хотят оставаться модными, минимизируя негативное воздействие на окружающую среду и риски для своего кошелька. Сейчас разберем подробнее, что это вообще такое.
Netflix в мире одежды
Помимо этого Rent the Runway создает вместе с дизайнерами совместные капсульные коллекции. Такие коллекции уже были выпущены с Дереком Лэмом, Джейсоном Ву и Прабалом Гурунгом. Девиз компании — «Rent, Reduce, Reuse», или «Арендуй, сокращай (вред окружающей среде), используй повторно».
В UK тоже есть свой лидер в этой области — фэшн маркетплейс по аренде одежды My Wardrobe HQ. Компания принимает на хранение вещи от независимых комитентов, а также работает со стоками брендов. Курьерскую доставку и чистку вещей после каждого заказа они берут на себя. Зарабатывает My Wardrobe HQ на комиссии с арендной платы. Бизнес модель позволяет арендатору также приобрести вещь в собственность за сумму, меньшую чем первоначальная розничная цена.
«Рассматривать свой гардероб как источник дохода — довольно перспективная идея», — говорит экс-директор британского бренда Topshop Джейн Шепердсон. Сейчас именно она возглавляет модный стартап по аренде одежды и аксессуаров My Wardrobe HQ. Шепердсон работает в индустрии моды уже 35 лет, и под ее руководством бренд Topshop стал глобальным. Она считает, что аренда дорогой дизайнерской одежды даст многим возможность носить красивую и качественную одежду, обувь и аксессуары, которые они не могут себе позволить приобрести. Например, что многим женщинам проще взять в аренду дорогое дизайнерское платье и пару туфель Jimmy Choo за £60 ($77,5 или около 5 тыс. руб.), чем покупать все то же самое за несколько сотен фунтов ради того, чтобы надеть это всего пару раз.
Другие популярные британские проекты по аренде одежды: OnLoan, Endless Wardrobe, The Devout и Rotaro, используют аналогичную модель либо сводят на своей платформе пользователей напрямую. И те уже сами между собой решают вопросы аренды вещи. Это очень похоже на схему, по которой работает Airbnb, только про одежду.
Еще один арендный проект LENA the fashion library — стартап из Амстердама, города, где циклическая экономика становится привычным понятием благодаря программе Circular Amsterdam. Библиотека одежды «Лена» выросла из секонд-хенда, которая работает и по сей день. Для горожан ходить в библиотеку за нарядами — это способ красиво одеваться и экономить на брендах.
Как правило на подобных платформах арендаторы быстро становятся арендодателями и наоборот. Они думают: «Почему бы мне не заработать на аренде того, что я сам не планирую использовать?».
Аналогичная ситуация наблюдается и на ресейл платформах — пользователь может быть как продавцом, так и покупателем. И вообще модель ресейл-платформ довольно схожа с арендным бизнесом. Это еще одно новое веяние — объединение ресейла и аренды одежды в одном проекте. Рынок ресейла растет на 12-13% в год, в то время как ретейл того же люкса, такого востребованного на вторичном рынке и в сервисах по аренде, только на 3%.
Так, например, американский ресейл-проект Rebag, главный в мире эксперт по культовым сумкам, отличился от других ресейл-платформ тем, что одним из первых запустил услугу аренды: участники программы Rebag Infinity Exchange могут купить сумку, поносить полгода, а затем вернуть и получить 70% от ее стоимости. Их слоган: «С Rebag Infinity вы можете попробовать что-то новое без каких-либо обязательств. Переходите от одной сумочки или аксессуара к другому и прощайтесь с моногамией в мире люксовых брендов».
В Москве по похожей схеме работает шоурум Spin. Проект предлагает услуги по ресейлу и аренде авангардных люксовых брендов, таких как Yohji Yamamoto, Сomme des Garcons, Saint Laurent, Balenciaga, Supreme. Cтоимость аренды в Spin в среднем — от 1 тыс. до 4,5 тыс. руб. за три дня. Заключить договор аренды вещей также можно на неделю или на месяц.
Как изменился рынок модной аренды
Главное отличие сегодняшних сервисов модной аренды от их предшественников («салонов» с вечерними платьями и маскарадными костюмами) заключается в том, что теперь тут можно найти вещи каждый день. Во-первых, это поддерживает идею устойчивой моды и помогает не поддаться соблазнам масс-маркета, во-вторых, дарит радость обладания чем-то новым, красивым и уникальным без чувства вины за потраченную крупную сумму. В кризисный 2020 год легко понять, почему идея аренды одежды так соответствует духу времени.
«Идея заключалась в том, чтобы создать что-то, что носят многие, но никому не принадлежит», — говорит креативный директор Ganni Дитте Реффструп.
Шеринг в массы
Такие популярные бренды, как Banana Republic, Scotch&Soda, American Eagle, Urban Outfitters и Ann Taylor уже запустили сервисы по аренде одежды. Компания H&M в 2019 году начала тестировать прокат одежды в своем флагманском магазине в Стокгольме. За 37$ в неделю можно оформить подписку на приложение, в котором представлены коллекции 2012–2019 годов. Участники программы лояльности могут взять напрокат подборку юбок и платьев из коллекций бренда Conscious Exclusive, а также записаться на прием к стилисту, чтобы получить совет по поводу одежды, которую они планируют арендовать.
В том же 2019 спустя пару дней после запуска шеринга в магазине H&M в Стокгольме шведская компания объявила о начале сотрудничества их дочернего бренда COS с китайской онлайн-платформой по прокату одежды YCloset. Совсем недавно COS объявили о том, что запускают собственную онлайн ресейл-платформу. Проект будет запущен по всему миру уже в этом месяце и позволит клиентам покупать и продавать архивные вещи COS в отличном состоянии.
Все эти примеры прекрасно демонстрируют будущее брендов в эпоху шеринга. Мир меняется, а мода вместе с ним. Поколению нынешних 20-летних важно часто обновлять гардероб для онлайн присутствия в соцсетях. И здесь арендный бизнес как нельзя кстати. Для производителей сейчас очень важно быть ответственными, ну и к тому же брендам уже трудно получить прибыль на падающем рынке, а аренда дает новые возможности заработка. Поэтому логично, что в будущем некоторые дизайнеры станут создавать вещи исключительно для аренды.
Летом 2020 один из самых известных универмагов Великобритании Selfridges сделал шаг в сторону осознанного потребления и запустил инициативу Project Earth, которая включала в себя собственный сервис аренды в тандеме с британской платформой Hurr. Согласно новой программе, аренда платья на одну неделю обойдется клиенту в £65. В пилотном проекте универмага также предполагаются услуги по ресейлу и ремонту одежды.
И еще одна свежая инициатива. 1 октября 2020 известная американская ресейл платформа ThredUp объявила о партнерстве с крупнейшей компанией по аренде одежды Rent the Runway (RTR). Коллаборацию назвали «Revive by Rent the Runway». Авторы проекта говорят, что сотрудничество будет направлено на борьбу с отходами модного производства и четырехкратное увеличение срока использования готовой одежды. На деле, ранее циркулировавшие в арендном бизнесе вещи таких брендов, как Jason Wu, Mother, Rebecca Taylor, See by Chloe, Badgley Mischka и прочих теперь будут доступны для покупки на ThredUp.
Сегмент аренды одежды постепенно становится полноправной частью большого пазла модной индустрии. Не стоит ждать от него революционного переворота как это, в свое время, было с Airbnb и Uber. Однако, аренда одежды входит в число активно развивающихся в последние годы инструментов устойчивой моды, наряду с теми же ресейл-платформами. Радует, что изменения в культуре потребления происходят на наших глазах и их активно подхватывают все участники фэшн-индустрии — от ретейл гигантов до глобальных брендов.
Будущее арендного бизнеса среди поколения зумеров
Молодому поколению в отличие от тех же миллениалов уже не так нужны вечерние платья, туфли Manolo Blahnik как у Керри Брэдшоу, сумки Chanel и Fendi. Их больше интересуют дроповые кроссовки из коллабораций и лимитированных коллекций.
Прогрессивная часть молодого поколения особенно в западных странах озабочена, как и где были сделаны вещи, насколько этично производство и как долго эти вещи смогут жить. ВКонтакте и Высшая школа экономики провели исследование, в котором приняло участие более 10 тыс. человек. Респондентам задавали разные вопросы, в том числе про отношение к экологии. 66% представителей поколения Z (от 14 до 24 лет) отметили, что их так или иначе волнует проблема экологии, а 43,5% — что при выборе товаров они ориентируются не только на цену и качество, но и на влияние на экологию.
Можно ли представить общество, которое перейдет от личного владения к общему пользованию? Однозначного ответа тут нет. Оценивая потенциал рынка аренды одежды, мы видим, что даже молодое поколение, которое полностью разделяет идею общего доступа к собственности и заботится об экологии, все же предпочтет владение вещью, если представится такая возможность. Зачастую одежда для ее владельца слишком интимная вещь, часть его личности.
Новое не всегда значит новое
Мантра сторонников устойчивой моды «покупай меньше, покупай лучше» побуждает потребителей делать долгосрочные инвестиции в свою одежду. Компании по аренде вещей же продвигают идею капсульного гардероба, состоящего из качественных предметов, которые можно регулярно менять с помощью сервиса аренды вещей.
«Вместо того чтобы отрицать врожденное стремление человека к новизне, которое мы ассоциируем с удовольствием и вознаграждением, прокат одежды может дать нам необходимый выброс дофамина — то, что так необходимо в трудные времена», — говорит Кэролин Мэйр, поведенческий психолог и автор книги «Психология моды». «Мы быстро привыкаем к вещам, которые нам изначально понравились и сила первоначального удовольствия со временем истощается», — объясняет она. «Мода процветает на нашей потребности в новизне, и поэтому аренда — и другие варианты, которые позволяют нам иметь «новое для нас» — отличная альтернатива для удовлетворения наших потребностей».
Бизнес фэшн аренды опирается на изменение представлений о совместном использовании и подержанных товарах и пересмотре концепции «нового».
«Если вдуматься, в моде нет ничего нового», — говорит Тереза Басслер из Style Coach, которая призывает своих клиентов пользоваться услугами проката, когда это уместно. «Это просто представлено по-другому в другое время. новизна — это восприятие индивида».
Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.