для чего нужен пантон цвет
Цвета под номерами: зачем в графическом дизайне нужны палитры Pantone
Хочется лазурно-голубой логотип с изумрудно-зелёным контуром? С таким ТЗ и дизайнера, и заказчика ждёт разочарование. Хорошо, что есть Pantone.
OlyaSnow для Skillbox Media
Что ещё за Pantone?
Pantone — это институт цвета. Он знаменит тем, что в нём разработали единый стандарт, удобный для подбора цветов в самых разных сферах. Это называется Pantone Matching System (PMS). На сегодняшний день в библиотеке 2625 оттенков, каждый из них пронумерован. В обиходе эти оттенки называют пантонами.
Впервые стандарт для подбора цветов разработали в 1963 году. Но по мере развития технологий периодически появляются новые оттенки и палитры — группы цветов, объединённых едиными свойствами.
Пишет о дизайне в Skillbox, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
Как выглядят эти палитры?
Есть библиотеки цветов в цифровом формате и напечатанные коллекции — в виде вееров.
Кому нужны эти пронумерованные цвета?
Палитрами Pantone пользуются в текстильной промышленности, в косметологии, в дизайне интерьеров и сайтов и в полиграфии. В институте учли особенности разных красок и способов печати: есть, например, палитры с металлическими оттенками, блестящими и матовыми.
А зачем нужен стандарт для цветов? Дизайнер с заказчиком не смогут договориться без этих палитр и номеров?
Теоретически смогут. Договорятся, например, сделать логотип «загадочного» и «премиального» тёмно-синего цвета. Дизайнер выполнит работу, а клиент на следующий день будет не в настроении и скажет, что цвет совсем не тот. Как доказать, что именно этот оттенок был утверждён? Нужны цифры, и тут пригодятся номера оттенков Pantone.
Часто номера в системе Pantone указывают в брендбуках, чтобы чётко зафиксировать фирменные цвета компании. В зависимости от способа печати, калибровки экрана или выбранного профиля в графическом редакторе один и тот же выбранный цвет может смотреться по-разному. Наличие номера позволяет сравнить его с образцом и настроить технические характеристики для точной цветопередачи.
А существуют другие способы пронумеровать цвета или Pantone — единственный вариант?
Существуют, способов нумерации много. Есть цветовые модели — например, RGB для цифровых изображений или CMYK для полиграфии. Но их номера не фиксируют цвет чётко: они могут меняться в зависимости от технических настроек экрана или программы. Их часто указывают в брендбуках, но вдобавок нужен неизменный номер — для этого используют либо систему Pantone, либо HEX.
Код HEX — это шестизначная цифра, необходимая для программирования — когда цвет нужен на сайте или в приложении. А номер Pantone удобен при обсуждении проекта с клиентами и при подготовке макетов к печати — буквы и цифры в нём обозначают разные типы материалов, способы печати и примеси цветов.
Я могу нарисовать что-нибудь в Photoshop первым попавшимся цветом. Как я узнаю его номер Pantone?
Палитру RGB или CMYK в графическом редакторе формально нельзя уравнивать с палитрами Pantone, эти классификации цветов построены по разным принципам. Но к любому цвету в меню Photoshop можно подобрать максимально близкий пантон, который визуально будет неотличим, — в программе это делается автоматически.
А если у меня есть номер пантона, я так же легко могу найти его аналог в меню цветов в графическом редакторе?
Да, но тут есть сложности — визуально цвета могут различаться. Это особенно актуально, если вы будете делать изображение для печати в типографии.
Во-первых, в палитрах Pantone есть металлические или блестящие оттенки — их свойства невозможно передать в стандартной палитре редактора. Во-вторых, яркость цветов для офсетной печати, в модели CMYK, довольно низкая. И для насыщенных оттенков Pantone иногда не удаётся найти аналог.
А если клиент даст дизайнеру номер яркого пантона и попросит макет для печати с таким цветом — как тогда поступают?
При стандартной офсетной печати любой цвет получается из смеси четырёх красок: жёлтой, голубой, пурпурной и чёрной в разных соотношениях. Если цвет нужной насыщенности из четырёх красок получить не удаётся, а очень надо, то дизайнер в графическом редакторе сам назначает для него номер из палитры пантонов. Тогда недостающий цвет печатают отдельной пятой краской, в точности соответствующей пантону, — это называется «плашечный цвет».
Печать пантонами делают для тех цветов, которые предельно важно сохранить без искажения. Обычно это фирменные цвета брендов, которые невозможно передать с помощью смеси четырёх стандартных красок.
Почему все цвета не печатают пантонами?
Добавление лишних красок делает печать дороже. Стандартную печать на основе четырёх цветов выполняют за четыре прогона. Добавить один плашечный цвет — это пятый прогон. А если в изображении сотня оттенков и все нужно печатать пантонами, прогонов сделают сто, а счёт из типографии будет астрономическим.
Понятно. Значит, номер Pantone — это что-то вроде отправной точки, а потом к нему подбирают аналоги для разных способов использования?
Верно. Часто в брендбуках дизайнеры указывают сразу четыре номера: номер Pantone как образец, HEX-код для веб-дизайна, номер CMYK для печати и RGB для цифровых изображений.
Хорошо. А чем вообще занимается этот институт, кроме классификации цветов?
В нём занимаются консалтингом — например, помогают крупным компаниям подбирать и сочетать фирменные цвета. Ещё проводят исследования в области цвета, делают прогнозы трендов. Каждый год в Pantone выбирают цвета года — те, которые специалисты института считают актуальными. Дизайнеры могут ориентироваться на этот прогноз и использовать цвет года в своих проектах.
Например, для 2021 года в Pantone выбрали сочетание жёлтого с серым. В публикации на сайте описано, как оно работает в fashion-индустрии, интерьерах и графическом дизайне.
Цветовая модель, описывающая кодирование цветов для монитора. В ней любой цвет получается из сочетания красного, зелёного и голубого и кодируется тремя цифрами (от 0 до 255), которые показывают соотношение этих цветов. Например, чистый красный цвет имеет номер (255; 0; 0).
Цветовая модель, описывающая оттенки, которые получаются на печати из четырех красок: голубой, пурпурной, жёлтой и чёрной. Каждый цвет обозначается четырьмя цифрами в процентах (от 0 до 100). Например, голубой цвет будет иметь номер (100; 0; 0; 0).
Технология печати на офсетной машине, которая применяется в полиграфии для больших тиражей.
В чем загадка цвета года Pantone?
Каждый декабрь The Pantone Color Institute объявляет цвет года. Разбираемся, как это происходит, зачем такой цвет нужен и как он влияет на всех нас.
Pantone еще в 1963 году придумал единую систему цветов для того, чтобы не было путаницы при производстве, строительстве, дизайне (например, ваш муж покрасил синей краской стены, а они вдруг оказались серыми). Также компания занимается консультированием, разработкой и всем, что связано с цветовыми решениями.
И конечно, исследованием трендов и определением главных цветов. Для этого весь год эксперты института анализируют массовую культуру, кинематограф, моду, произведения искусства и новых художников, дизайн, архитектуру, популярные направления для путешествий, игры, социальные сети, стиль жизни, технологии и социально-экономическое состояние общества. Да, формально цвет года берут «из голов», но экспертных и с высоким уровнем насмотренности.
После анонса СМИ взрываются: «10 платьев цвета года», «31 помада того самого оттенка», «15 способов изменить интерьер, чтобы 12 месяцев быть в тренде». Выгодно всем: Pantone укрепляет свой авторитет, медиа собирают трафик, а бренды — деньги покупателей. Мы же смотрим с интересом, опустошаем кошельки, но на самом деле недоумеваем, зачем все это. Заглядываемся на все синее, потому что это правда отвечает настроениям общества или нам внушили, что мы этого хотим?
О взаимном влиянии цвета на нас и наоборот в контексте индустрии красоты и моды рассказывают эксперты: генеральный директор Reed Exhibitions Russia, колумнист Flacon Magazine Анна Дычева, основательница агентства Brand Guru Bureau Наталья Ракоч и Алиса Боха, основательница бренда Monochrome, который недавно выпустил коллаборацию одежды с институтом Pantone.
Анна Дычева,
генеральный директор Reed Exhibitions Russia, колумнист Flacon Magazine
Согласно исследованию компании Kissmetrics 2010 года, для 85% потребителей цвет — главная причина покупки. Если упаковка или оттенок продукта меняются (при этом сам продукт остается прежним), он воспринимается по-другому и мотивирует тратить деньги.
Color Forecasting — большой сегмент компаний, которые штудируют и предугадывают тренды. Цвет года не назначают просто так. Это результат анализа огромного объема информации — от технологий производства, изобретений и инноваций в области красителей, производства волокна и тканей, политических, социально-экономических процессов в обществе до современного искусства и медиа (особенно Instagram и Pinterest).
Впервые такие рекомендации появились в 1917 году, чтобы упростить и скоординировать работу розницы. А после запуска тренд уходит к массовому потребителю.
К тому же у каждого оттенка есть психологическое значение, энергетика, социальные и национальные ассоциации. Для Китая и Индии красный означает разное, поэтому при глобальности трендов надо учитывать и локальный контекст. А после каждого экономического потрясения на волне тренд на спокойные и сдержанные цвета.
Раньше считалось, что тренд не будет трендом, если об этом не договорятся все заинтересованные лица: поставщики текстиля и текстур, дизайнеры. Как минимум за 18 месяцев до анонса. Но сейчас ритм жизни, развитие социальных медиа и субкультур, стремление к индивидуализации изменили процесс формирования трендов. Они рождаются в обществе, на улицах, в протестах, в экологической повестке. Прогнозисты должны это заметить и сделать правильные выводы.
Наталья Ракоч,
основательница агентства Brand Guru Bureau
Тренд на цвет проявляется до того, как институт о нем объявляет. Это не только мода, а отражение социальных настроений, смыслов и веяний во всем, что нас окружает. Синий 2020-го возник неслучайно — смирение и дисциплина, необходимость внутренней работы из-за сложившихся обстоятельств идеально соответствуют classic blue и началу года. О его уместности я задумалась еще в ноябре 2019-го — из-за астропрогноза на 2020-й: многие явления связаны с Козерогом и его управителем Сатурном, чей цвет — синий. Ну и Филипп Киркоров не ошибся. Зафиксировать тренд можно, если понимать «окраску» происходящих событий.
Все ссылаются на прогнозы Pantone, потому что они самые известные среди рядовых потребителей.
Многие бренды действительно строят на этом презентации и промо — особенно марки одежды. На создание косметики уходит минимум шесть месяцев, так что конкретный тренд нужно знать задолго до анонсов в СМИ. Поэтому компании покупают трендбуки. Мне нравится бьюти-бук Carlin, а еще французы Pecker и классные ребята WGSN. Но когда я начинала выпускать косметику, тренд-бюро особо не было. В итоге получалось самим предсказывать цвета будущих сезонов.
Не могу точно сказать, сильно ли это влияет на покупку косметики. Раньше оттенок помады зависел от цвета одежды, но сейчас макияж стал пропагандировать натуральную красоту и собственные предпочтения. Что на них влияет — другой вопрос.
Алиса Боха,
основательница бренда Monochrome
Мы начали работать над проектом еще в декабре 2019 года, когда Pantone впервые показал Classic Blue 19-4052, назвал его цветом года и задал тренд для индустрии моды и дизайна.
Monochrome давно занимается разработкой собственных типов трикотажных полотен, экспериментирует с составом и заказывает индивидуальные выкрасы. Поэтому мы решили сделать лимитированную коллекцию именно в этом цвете, получив лицензию Pantone на использование товарного знака.
Это огромная юридическая работа — переговоры, согласование условий и прочих нюансов сотрудничества. Аналитический труд, технологические тонкости производства ткани и порядок согласования тестовых, предсерийных и финальных образцов не только текстильной продукции, но и ее упаковки. Нам было важно пройти весь путь от и до, поработать с крупным международным партнером, понять механизмы взаимодействия. Мы хотели ответить на вопрос: а так ли мы хороши, как привыкли об этом говорить? Это стало проверкой на профпригодность. И мы ее прошли.
С точки зрения бизнеса, это исключительно имиджевая история. Цель — улучшить свой статус в глазах не только нашей целевой аудитории, но и международных компаний, показать, что в России есть локальные бренды, чей подход к делу не отличается от бизнес-гигантов.
Аудитория, кстати, отреагировала даже лучше, чем мы ожидали. В день запуска мы продали все 50 комплектов, которые отшили. Сейчас делаем еще.
Flacon Magazine не остался в стороне и собрал несколько продуктов, подходящих последним «цветам года».
Classic Blue
Карандаш для глаз The Fluoro Eye Pencil, 3ina
Парфюмерная вода This Is Not A Blue Bottle, Histoires De Parfums
Тени для век Pure Pigment Eyeshadow, Bodyography
Living Coral
Увлажняющий крем для рук Coral Passion, Duft & Doft
Губная помада Vice Lipstick Cream, Urban Decay
Двойные румяна Cheek Color Duo, Clé De Peau Beauté
Ultra Violet
Тени для век Kashmir Neo, Paese
Тушь для ресниц со сценическим эффектом Cabaret Premi è re, Vivienne Sab ó
Пигмент прямого действия Matisse Color Violet, Ollin Professional
Что такое институт цвета Pantone и зачем нужно знать главный цвет года?
Пантон (Pantone) — это компания из США, разработавшая систему стандартизации нескольких тысяч существующих цветов и их оттенков — Pantone Matching System, или PMS. Признанный во всём мире эксперт в сфере колористики, занимается созданием палитр оттенков, консультирует бренды по трендам на рынке дизайна. Цветовые схемы Пантон используются в текстильной промышленности, производстве товаров для дома и различных других областях.
Система определения, согласования и смешения цветов значительно упрощает взаимодействие со специалистами полиграфии, моды, дизайна, в том числе web. Например, если вам как Заказчику необходимо получить дизайн сайта в строго определённой палитре, вы называете дизайнеру номер нужного цвета, согласно PMS — справочнику пронумерованных оттенков, и остаётесь уверенными в том, что будете поняты правильно. Кроме того, PMS подсказывает оптимальное сочетание оттенков. Pantone можно назвать универсальным «языком цвета».
Также, зная востребованные тренды колористики, вы имеете возможность включать в цветовую гамму своих проектов и/или фирменного стиля именно те оттенки, которые понравятся вашим клиентам и будут успешно привлекать внимание целевой аудитории. Ведь цвета, обозначенные Pantone в качестве главных оттенков года, пользуются повышенным интересом у людей при выборе одежды, украшений, мебели и других вещей.
Институт цвета Pantone — как выбирают цвет года? Когда Пантон объявляет цвет года?
Институт цвета Pantone — это подразделение компании Пантон, исследующее влияние цвета на психологию человека и прогнозирующее цветовые тенденции.
Уже на протяжении 20 лет Институт ежегодно предсказывает и выбирает оттенок, который будет превалирующим в течение года в таких сферах, как:
Проводятся исследования, как тот или иной оттенок влияет на эмоции, поведение, мотивационную сферу, покупательский спрос. Два раза в год специальная комиссия конфиденциально встречается для обсуждения промежуточных выводов.
Pantone выбирает тот цвет, который уже стал популярным. То есть компания фиксирует имеющиеся тенденции и даёт свои рекомендации на основе исследований, а не диктует и не указывает, какой цвет должен быть самым «модным».
Компания Пантон сама выпускает продукцию в цветовой гамме цвета года и поддерживает ряд других брендов, создавая совместно с ними капсульные коллекции. Интересно, что есть отель Pantone, каждый номер которого оформлен в дизайне определённой цветовой схемы по PMS.
Каждому цвету Pantone даёт имя, используя игру в ассоциации: связь с эмоциями в названии оттенка обязательно должна быть.
Модные цвета лета, осени 2020 по версии Пантон
Согласно версии Пантон, модным цветам лета и осени 2020 присуще стремление к яркому выражению чувств, возвышенность, оптимизм, целеустремлённость и творчество, а также динамичность и мощный позитив.
Самыми трендовыми оттенками этого сезона для Лондонской недели моды были названы цвета:
Некоторые цвета палитры совпадают с оттенками Лондонской:
Цвета года 2019, 2018, 2017, 2016, 2015 по версии PANTONE
В 2019 году главным цветом года был яркий коралловый — Living Coral, отражающий необходимость восстановить гармонию человека и природы.
В 2018 году Pantone выбрал главный цвет года ультрафиолет — Ultra Violet — символ космоса, интуиции и потребности человека во вдохновении и творчестве. Сам Институт цвета называет ультрафиолет «драматичным, провокационным, продуманным».
Цвет зелень — Greenery — стал главным в 2017 году, как оттенок, обозначающий свежесть, бодрость, жизнерадостность и мотивацию на новые свершения.
В Институт Цвета Пантон определил в качестве главного цвета года гармоничное сочетание двух пастельных нежных оттенков Розовый кварц — Rose Quartz и Безмятежность — Serenity, одной из разновидностей сиреневого.
Цвет Марсала — Marsala — был признан главным в 2015 году. Это оттенок крепкого сицилийского красного вина, глубокий, благородный и элегантный, обогащающий душу.
Главный цвет 2020 года по версии Пантон
Классический синий (по руководству TPX/TCX — 19–4052) — цвет спокойствия, чистоты, стабильности и уверенности — был признан Pantone главным цветом 2020 года. Пантон представляет текстуру этого цвета бархатистой, мягкой.
Интересно, что этот цвет обладает исцеляющим эффектом, помогает снизить уровень тревоги и стресса — настоящего бича современности, внушает доверие и надёжность. Классический синий — оттенок универсальный, вневременной, подходит всем людям.
Партнёры компании Пантон включили в разработку своих брендов идею о синестезии, или мультисенсорности: так, синий цвет можно не только видеть, но и потрогать, послушать, обонять и попробовать на вкус. Парфюмерная компания Firmenich из Швейцарии создала свечу, а компания Tealeaves подготовила для своих клиентов травяной чай, посвящённую этому цвету.
Adobe Stock в объединении с Pantone создала тематические иллюстрации, Audio UX записала музыку, ассоциирующуюся с Классическим синим, бренд The Inside изготовила особую ткань, а креативная студия Artechouse представила мультимедийную инсталляцию, где главным героем выступил цвет 2020 года.
Главный цвет 2021 года по версии Pantone
Итак, на год «победителями» выбраны (то есть определены — на основе массовых предпочтений реальных людей) 2 цвета:
Кроме того, Институт цвета Pantone уже выбрал оттенки палитры для недели моды на весну 2021 года: